¿Es posible viajar en el tiempo?
No cabe duda que esta profesión siempre nos trae proyectos que nunca hubiéramos pensado. Nuestro cliente Caixa Manresa se acercó a nosotros con un briefing bastante ambicioso. El reto era dar a conocer su nuevo proyecto de la Obra Social, un complejo de ocio cultural: Món St. Benet. Una oferta de ocio cultural sofisticada que se centraba en un Monasterio con más de 1000 años de historia, un Centro de Investigación Alimenticia liderado por el famoso Ferran Adrià, un Hotel, un Centro de Convenciones y Restaurantes con cocina de autor. Después de darle miles de vueltas encontramos la idea: visitar este monasterio es como retroceder en el tiempo mil años. Podríamos haber hecho un spot de televisión o una campaña de prensa al uso, pero decidimos ir un un poco más allá. El video que tenéis arriba es lo que en inglés se denomina un “mockumentary” (falso documental ). En él, una supuesta cadena de televisión inglesa se desplaza hasta Sant Benet para investigar fenómenos atemporales en el monasterio.
La campaña se apoya además en diferentes piezas en prensa, offline, online y radio donde, con formato de noticia, se habla de los fenómenos atemporales registrados en el Monasterio. Apariciones de monjes, cánticos gregorianos que surgen de la nada, relojes que van hacia atrás… Fenómenos que encuentran explicación al visitar el Món St. Benet donde puedes revivir el pasado y descubrir el futuro. ¿Viajar en el tiempo? Es posible.
30 de Enero, 2008 - 13:42
Ei buenas! Desde Interactiva os felicito por la originalidad de la campaña y os mando un fuerte saludo!
6 de Febrero, 2008 - 8:57
Terrific!!!!! Siempre vais por delante, CONGRATULATIONS!
6 de Febrero, 2008 - 9:46
Hola Tristanbaker. Aceptamos cualquier comentario crítico siempre y cuando no haya insultos. Aquí se puede hablara de lo que quieras. De todas maneras estaría bien que nos dejaras tu e-mail y así poder discutir contigo lo que quieras. Tampoco tenemos activado ningun filtro anti-trolls como tú. Si no te gusta la campaña perfecto. Lo único que podemos decirte es que está funcionando y es un éxito para nuestro cliente que es lo que verdaderamente nos importa. Deja la mala leche en casa o en el mentidero. Pero aquí no. Gracias.
6 de Febrero, 2008 - 13:04
Sois muy fuertes!!!
Esto es hacer buzz!!!
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
6 de Febrero, 2008 - 15:21
Gracias a todos por vuestros comentarios!!!! La verdad es que ha sido un proyecto muy interesante y, según nos cuenta el cliente, parece que está funcionando muy bien!!!!
Saludos desde el chiringuito!!!
6 de Febrero, 2008 - 15:44
Helloooo, desde OMD!!
Soy la plani de medios de esta campaña, y también quería felicitar al equipo creativo…todo lo que sale de lo convencional es de agradecer !!
6 de Febrero, 2008 - 19:23
No necesitan a algun creativo con las mismas ganas de cambiar la percepcion de todo??
Vamooos!!!
6 de Febrero, 2008 - 19:55
Bueno, enlazo vuestro éxito… Esto es lo bueno del buzz
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
8 de Febrero, 2008 - 18:09
Me parece una idea genial, siempre entro a vuestra web para deleitarme con los trabajos y los comentarios que poneis.
saludos desde madrid!
8 de Febrero, 2008 - 20:30
Saludos desde Barna!!!! Gracias por leernos. Intentaremos mantener el nivel!!!!
15 de Febrero, 2008 - 11:45
Más que la pregunta de “viajar en el tiempo” yo intento dilucir si “todo lo que se ves es verdad”… no suelo aplaudir una falsedad, y no con ello digo que toda la publicidad lo sea. Vosotros habéis hecho vuestro trabajo: crear una realidad virtual, aunque podríamos decirs que es “una mentira de verdad”. Entiendo que la publicidad es engañosa, porque si en algún sitio dijera “fantasea con volver al pasado”, en cambio entras a un sitio inducido, pagas por ello sobre una hecho “paranormal” que es “parasacarpasta”… después se quejan de algunos videntes… De todos modos, ¿bajará la cuota de entrada de vuestro cliente ahora que desveláis esto?, ¿por qué lo desvelais?, ¿algún miedo del “más acá”…?
15 de Febrero, 2008 - 11:48
P.D.:
espero que los fabricantes de juguetes no os dé por hacer un anucio donde se vea a un niño que comprando un disfraz de superheroe en un centro comercial se pueda tirar por la ventana volando… ¿o sí?
2 de Marzo, 2008 - 1:08
Estupefacta. Es como me he quedado al final de un breve paseo por internet que me ha llevado a este blog.
Abro el correo y me encuentro un mail de alguien cercano a mí que me remite a la pàgina de mon sant benet, un lugar donde se producen bucles temporales. El emisor del mensaje me comenta que sería un buen tema de investigación periodística.
Casi casi que me lo creo, confieso que tengo cierta propensión a creer en lo paranormal. Pero me ha bastado navegar un poquito por google hasta llegar aquí.
Os felicito por vuestra campaña, habéis conseguido vuestro propósito, sin duda. Pero no puedo aplaurirla, lo siento. No justifico el engaño en ninguna de sus formas. Y habéis contribuido en uno, inofensivo, pero sucio.
¿Cómo conseguis que un “El Periódico” o una “La Vanguardia” dé cobertura “periodística” a una falsa de este calibre?
Supongo que algún colchón legal habrá detrás…
En fin, que me he quedado a cuadros y un poco triste. Creo que es injusto que se pueda engañar a la gente cobijándose en la libertad que ofrece el concepto “publicidad”. Y más triste si el único fin es potenciar el lucro de unos cuantos a costa de la ingeniudad ajena.
¿Dónde está el límite?
2 de Marzo, 2008 - 20:27
Hola Judit, Gracias por tu comentario. De todas formas desconocemos cómo y de qué manera te llegó ese e-mail de alguien crecano a tí. La campaña que empezó en internet a través de un falso documental, va siempre firmada con la web www.monsantbenet.com, que es la web del monasterio. Si entras en ella descubres de qué se trata. No existe tal engaño a nuestro entender. Las noticias publicadas en los diarios, “La Vanguardia”, El periódico etc…., van enmarcadas y señalizadas claramente con la palabra Publicidad en la parte superior, con lo que tampoco vemos el engaño. La campaña pretende llamar la atención sobre el Monasterio de Sant Benet y las actividades que allí se hacen entre las que destaca un viaje virtual por su historia. De todas manreas gracias por tu comentario y esperamos vuelvas a recuperar la alegría lo antes posible.
2 de Marzo, 2008 - 21:07
[…] La campaña que pusimos en marcha hace unas semanas para promocionar el complejo cultural de Sant Benet ha disparado las visitas. Según Caixa Manresa, impulsora del proyecto a través de su Obra Social, en un mes más de 6.000 personas han visitado el conjunto y las reservas crecen a un buen ritmo. La campaña, modesta en su presupuesto, ha conseguido situar el monasterio de Sant Benet en el mapa cultural y turístico de Cataluña. […]
3 de Marzo, 2008 - 4:00
Hola Siscu. El mail me llegó pues eso, vía mail. La persona que me lo enviaba había sabido de los “extraños fenómenos” por un comentario que estaba rondando por algunos blogs. Es el siguiente:
“Normalment paso pel teu blog, però mai havía deixat comentaris.
Felicitats, m’agrada molt. : )
He trobat aquest vídeo i em sembla molt curiós. Es tracte d’un reportatje d’una cadena de tv de no sé on, en el que es parla dels fenòmens extranys que han passat en un monestir a prop de Manresa. Aquí teniu el link.
http://www.youtube.com/watch?v=2aSIDBRqKMs ”
¿También forma parte de vuestra campaña publicitaria?
Si entras en la página de mon san benet en ningún momento te queda claro de qué se trata, como tu dices. Lo primero que encuentras es un link donde pone “La prensa internacional se hace eco de fenómenos atemporales en Mon Sant Benet”. Los enlaces a las “notícias” o “anuncios” no están todos marcados como PUBLICIDAD. Solo las portadas, o recuadros donde te remite a la página en cuestión. ¿Tambien forma parte de vuestra campaña publicitaria?
¿Las falcas de radio también especifican que es publicidad? Yo diría que anuncian: Noticia de última hora…blablabla…
En fín, que no me alargo más. No discutiré más sobre el tema porqué tengo las de perder, supongo que por creer que deberían existir límites. No me has contestado dónde crees tú que está el límite. De todas formas, gracias por tu comentario.
Y ya no estoy triste. Me reí tanto con tu comentario que se me han curado las penas
3 de Marzo, 2008 - 8:56
Hola Judit, efectivamente el video forma parte de la campaña y viene firmado con la web al final. En la página de mon sant benet hablan de la campaña publicitaria. Las falcas también van firmadas con la web, y los enlaces también. El mail de tu amigo no forma parte de la campaña.
El límite lo tenemos claro. En ningún momento creemos que esta campaña sobrepasa esos límites. Simplemente llama la atención sobre un lugar de una forma diferente y, por supuesto, increíble. Gracias por esa sonrisa tan grande.
11 de Junio, 2008 - 20:01
Indignado, realmente indignado.
Sabéis de antemano que la gente no va a ver el monasterio, sinó a ver si encuentra fantasmas, monjes o a oír voces o cánticos, pero como es una visita guiada casi siempre, se va siguiendo la explicación del monitor.
Creyente de lo paranormal y no teniendo amistades “cercanas” que sean escépticas, casi me lo creí, aunque comparándolo con documentales reales, la música, la forma de hablar y los videos, pensé que algo no rulaba, hasta que como dijo Judit, llegué a este foro hechando a mano de mi amigo Google, y de repente descubro que es un montaje.
Ahora no podéis decir lo de “leed la letra pequeña”, porque de letra pequeña no hay nada.
No toda la gente dispone de internet para informarse de si se trata de una farsa o es real, y tampoco se para a mirar mucho si una noticia lleva “publicidad” encima o no, y aunque lleve publicidad, ¿qué?
Si publicáis una noticia aludiendo los fenómenos atemporales en vez del monasterio, es normal que la gente se lo crea, y en ningún momento habéis escrito en vuestra web lo de:
“Este documental NO es real, es un documental programado como campaña.”, luego pasa lo que pasa, vienen los cabreos de toda la gente.
Suerte que ya se desveó y hay varias páginas desmintiéndolo, pero a finales de 2008 aún sigue habiendo gente que no lo sabe, y una de las cosas que más me cabrean es jugar con trucajes de fenómenos paranormales.
Lo siento pero para visitar un monasterio que se da publicidad “FALSA”, mejor me voy a estudiar la geografía mediante el Google Earth, almenos me dará más entretenimiento.
8 de Agosto, 2008 - 14:21
esta es la dura y pura realidad del món san benet
todo lo demas es eso marketing
“Euia Sant Fruitós i CCOO denuncien l’acomiadament de 10 treballadores subcontractades al Hotel Món de Sant Fruitós.?
EUiA Sant Fruitós i CCOO denuncien l’acomiadament de 10 treballadores Esquerra Unida i Alternativa de Sant Fruitós de Bages ha denunciat en un comunicat l’acomiadament de 10 treballadores que prestaven els seus serveis, a través de l’empresa subcontractada CRAFOL OUTSOURCING, a l’Hotel de Món Sant Benet. Comisions Obreres (CCOO), per la seva part, porta la demanda de dues d’aquestes treballadores, amb les que ja ha presentat una demanda per via judicial contra l’empresa subcontractada. EUiA critica que la majoria de treballadros siguin subcontractats. Segons comenten des de EUiA, i les propies treballadores, fa un mes els van indicar un canvi de contracte al que es van negar i per això van ser acomiadades. És per aquest motiu que el litigi arribar a mans de Comissions Obreres. Com infomra Carme Saavedra, l’advocada que porta el cas de dues noies de CCOO, «la setmana passada hi va haver un procés de concialiació al que no es van presentar les empreses implicades». Per aquest motiu «s’ha decidit seguir endevant i presentar una denúncia formal », afegeix Saavedra. Des de Comisions Obreres expliquen que s’ha denunciat perquè les noies tenien un «contracte en frau» i perquè Outsourcing «té un conveni per sota del d’aplicació », diu Saavedra que afegeix que l’últim més les noies no van cobrar el seu sou sinó per habitació. Per l’advocada Món Sant Benet no té cap responsabilitat en l’acomiadament «però sí en els salaris». Des de Caixa Manresa expliquen que no tenen noticia de la queixa, que per part seva no hi hagut cap acomiadament, però sí un canvi en l’empresa encarregada de la neteja.”
Cuando esto no es cierto la empresa neteges bages limpia la recepcion y las zonas comunes y nosotras pertenecemos a la empresa CRAFOL OUTSOURCING y somos camareras de habitaciones nos han despedido por reclamar nuestros derechos segun convenio colectivo que es un sueldo de 1300€ a las 40 horas no los 725€ que ellos nos han pagado por las 40 horas no nos olvidemos que es un hotel de 4 estrellas y que en las habitaciones ademas de limpiarlas se tienen que poner una serie de (amenetis,cartas,libretas,bolis,llenar mini bares,paquetes nupciales,paquetes romanticos y muchos mas accesorios …..)
el 5 de agosto de 2008
se ha realizado la segunda conciliacion con la tercera trabajadora despedida en el Departamento de Treball Serveis Territorials U.C.de Manresa
la empresa craufor oursursing solo ofrecia 1200€ de los mas de 3000€ que adeuda a esta trabajadora por las diferencias de cantitades en las nominas segun convenio colectivo y la incorporacion a su puesto de trabajo
la empresa CRAFOL OUTSOURCING se excuda en decir que es Caixa Manresa la que tiene que hacerse cargo del pago de las diferencias ya que Caixa Manresa le ha rescindido el contrato de trabajo de la empresa con el hotel y que Caixa Manresa se ha echo cargo de las trabajadoras del hotel
NO llegando a ningun acuerdo se decide continuar con la demanda