Durante nuestra visita al Festival de Cannes estuvimos en el workshop de 42 entertainment. Esta compañía que consiguió llevarse a casa el gran premio de Cyber con su campaña “Year Zero” se define a si misma como una empresa creadora de acciones de marketing de inmersión; durante los últimos años estos chicos se han dedicado básicamente a la creacion de ARG’s, las siglas en inglés de “Alternative Reality Games” (Juegos de Realidad Alternativa).

Para los que no sepáis mucho de que va el temita, deciros que los ARG’s son un tipo de juegos experienciales que mezclan pistas distribuidas en el mundo off-line y on- line, y en el que los consumidores experimentan una inmersión en el universo de la marca pero sin tener la sensación de que están jugando.

En su web, 42 entertainment dicen que en realidad son una empresa formada por “contadores de historias” que basan todas sus acciones y juegos en varios principios básicos: la experiencia es el rey, y el contenido la reina; el mundo entero se puede convertir en un gran escenario; intentan potenciar la cultura de la participación; y por último, apuestan por innovar en la creación de nuevos medios.

Entre las acciones y juegos más significativos llevados a cabo por esta compañía destacan “Vanishing Point” para el lanzamiento de Windows Vista y que tuvo una gran repercusión en la red; “I Love Bees” que supuso el gran empujón (sobre todo a nivel de buzz) de la segunda parte de Halo; o “The Dark Knight”, para la nueva y esperada película de Batman, en la que desarrollaron infinidad de acciones con y en todo tipo de medios, y que pusieron internet patas arriba, haciendo que miles de fans participaran en el juego (entre otras cosas podían votar por el candidato Harvey Dent).

Según nos dijeron, y emocionados después de ganar el Gran Premio en Cannes, para finales de este pondrán en marcha otro pelotazo y continuarán metiendo caña.