El otro día estuvimos en el auditorio de la nueva sede de nuestro cliente Gas Natural escuchando a Matt Thornhill, invitados por Vocento. Matt es uno de los responsables de The Boomer Project, un estudio acerca de los baby boomers: una generación de norteamericanos nacidos después de la 2ª guerra mundial, entre los años 1946 y 1964. Estos hombres y mujeres tienen entre 42 y 60 años, son casi 80 millones, tienen buena salud y un poder adquisitivo por encima de la media, se sienten doce años más jóvenes de lo que en realidad son y, según Matt, …¡los anunciantes no les hacen ni caso!. Dedican todos sus esfuerzos a los jóvenes o a los seniors, pero dejan un enorme vacio en medio. Conclusión: los baby boomers son una mina para el marketing.

Segun los autores del estudio, el fenómeno se reproduce en España pero con algunos años de decalaje. ¿Será verdad que los anunciantes españoles y sus agencias nos estamos dejando llevar por el culto a la juventud y nos estamos perdiendo una oportunidad de negocio?
Y en cualquier caso, si tienes entre 42 y 60 años, cuando te miras al espejo, ¿te sientes doce años más joven de lo que eres?.