La noticia de que BBDO Argentina conquistó en la última edición de los premios CLIO el Grand Prix de Innovación en Medios por la pieza “Barrio Bonito”, nos sirve para recordar una de las acciones más ambiciosas a nivel mundial del pasado año 2006 en las que la publicidad y la calle se unen en perfecta armonía.

“Barrio Bonito”, una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006. La acción, desarrollada con motivo de la llegada del Mundial, consistió en la intevención artística del barrio de La Boca en Buenos Aires con el fútbol como temática principal. Allí se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito.

El Barrio Bonito ha sido considerado de alto valor turístico por las organizaciones de La Boca y el Gobierno de la Ciudad. Desde entonces, las guías turísticas incluyen al Barrio Bonito en sus recorridos como un atractivo adicional de la zona. A lo largo de la calle Garibaldi entre las calles Lamadrid y Quinquela, a metros de Caminito, BBDO y Nike implementaron una serie de acciones entre las que se destacan un monumento al gol de Maradona a los ingleses, en el que cada uno puede realizar el mismo recorrido que Diego. Una escultura de Tévez a cargo de Omar Gasparini, además de obras de arte con los pies, murales y una exposición fotográfica.

“Estamos en la Tercera Era de la publicidad. Así lo entendemos en la agencia con cada proyecto que encaramos: la tecnología, el entretenimiento, la híperparticipación de la persona, están definiendo un escenario completamente diferente. Hacer un barrio dentro de un barrio; hacerlo con la gente del lugar; ver la alegría y el compromiso de los habitantes de La Boca; convertir la iniciativa en algo que excede el beneficio simbólico para una marca y llevarlo al punto de que el Gobierno de la Ciudad lo vea como valor turístico; trabajar realmente en equipo con un cliente con una capacidad de visión y coraje inusuales, todo esto nos llena de mucho orgullo”, señaló Carlos Pérez, Presidente de BBDO Argentina.

Video explicativo de la acción

• Entrevista a Carlos Perez, Presidente de BBDO Argentina