Hoy nos visita William Eccleshare, Chairman & CEO de BBDO Europe, Middle East & Africa.

¿Y si pudieras ver las vidas de personas ajenas justo cuando creen que nadie las está viendo?

Nuestra segunda apuesta de Cannes es para BBDO Nueva YorK y esta macro acción para la televisión de pago HBO. “Voyeur” posiblemtne compita en Titanio, la que ya es la categoría estrella del festival y quizás la más dura de todas.

Varias historias entrelazadas son las protagonistas de una de las campañas más ambiciosas de esta cadena de tele. Historias contadas en un formato muy peculiar y que suceden en todo tipo de medios, uno de ellos la web en donde podréis disfrutar de todos los detalles de cada una de las piezas realizadas.

Amigos, nos vamos a San Sebastián. Parte de la agencia ya ha hecho las maletas y salieron tempranito. El segundo batallón saldrá mañana. Nos esperan dos días de publicidad regada de buen vino y mejor comida. Os informaremos el lunes de todo lo que suceda (incluidas también las resacas y los empachos).

Desde Almap BBDO nos llega esta impresionante pieza rodada con cámara oculta en las calles de Sao Paulo. Nuestros colegas brasileños siguen siendo de los mejores. Simple y Brutal.

Ayer estuvimos en los Premios Laus. Como cada año un maremoto de diseñadores y publicistas nos juntamos durante unas horas para celebrar el Día del Orgullo Gráfico. Diseño de logotipos e imágenes corporativas, pakaging, editorial, catálogos, cortinillas de programas de televisión, spots, interactivos, publicidad gráfica, diseño audiovisual… una mezcla de lo más heterogénea que hace único y diferente a este festival que ya es parte importante del ADN de nuestra ciudad. Estudios pequeños compiten en igualdad de condiciones contra los grandes y el resultado no podía ser mejor. Por nuestra parte, volvemos contentos. Tiempo Madrid recogió trofeo por su Operación Chascarrillo además de tener nominaciones para las gráficas de Gillete y M&M’s. Y aquí en Barna, nuestro Feo del Barrio recibió sendas nominaciones por el videoclip y la web además de tener seleccionada la gráfica que el año pasado realizamos para Greenpeace Costas.

Sólo ponemos una pega. Dijeron que había pica pica, y como cada año, no vimos pasar ni una bandeja con comida digna. Recomendamos a la organización que el año que viene en lugar de tanta pijada se curren unas buenas tortillas de patatas y cientos de croquetas de jamón.

Maravillosas ilustraciones salidas de la mente y la mano del ilustrador y artista brasileño Guilherme Marconi. Recientemente ha trabajado para nuestros compañeros de BBDO Atlanta y su cliente AT&T realizando unos increibles fondos de pantalla, de esos que hacen que tu portátil sea un poco más especial y “cool”. Podéis ver más de su trabajo en su esquizofrénica web llena de figuras, formas y rabiosos colores.

Esta noche se celebra en Complot el Portfolio Night 2008. Uno de nuestros Directores Creativos, Tomás Ferrándiz, estará entre los directores asistentes, preparado para revisar los books de los participantes. Pero además, en Tiempo BBDO y con la colaboración de Scalextric, hemos preparado algo especial para la jornada. Al llegar a la escuela, los 100 candidatos se encontrarán con el BBDO IDEA WALL.

Mientras esperan su turno para ser entrevistados, los juniors, además de tener un Scalextric montado para pasar el tiempo, tendrán tres horas para pensar en una IDEA a partir de un briefing que les pasará uno de nuestros equipos creativos. No importa el medio o el formato, sólo nos importa la IDEA. Las propuestas se colgarán en las paredes de Complot y el candidato que plasme la más cachonda y transgresora estará con nosotros en la agencia durante 15 días, participando en alguna de las campañas que se esté llevando a cabo, y además se llevará a casa un Scalextric Digital de última generación.

Para la ilustración que tenéis arriba hemos contado con la colaboración de Felix Díaz (no os perdáis su web). Valenciano de nacimiento pero afincado en Alemania (extraña mezcla), las ilustraciones de EL FELIX destacan por ser absolutamente demenciales y surrealistas, lo cual nos llamó la atención y nos hizo pensar que con un tipo así teníamos que trabajar algún día.

Pues bueno, que si esta tarde estás en Complot esperando a enseñar tu book, te aseguramos que la espera no se te va a hacer larga.

Esta semana pasada tuvo lugar en Shanghai el BBDO Worlwide Meeting. Y allí se fueron Siscu Molina (Director Creativo Ejecutivo) y Miquel Mas (Consejero Delegado) por parte de Tiempo BBDO Barcelona.

Todo lo que hayáis leído sobre China se queda corto cuando visitas Shanghai. Un inmensa metrópoli con 18 millones de habitantes fijos y cuatro millones más de poblacion flotante.

Los rascacielos se alzan como setas por toda la ciudad que lleva un ritmo frenético y salvaje de construcción. Bicicletas, motos, coches y gente forman un flujo continuo y caótico al que cuesta acostumbrarse al principio, pero acabas sorteando todo tipo de obstáculos. Estuvimos alojados en uno de esos grandes rascacielos donde algunos días la niebla invadía los pisos a partir del 99.

El meeting muy bien. Casi 400 asistentes de todas las BBDO’s del mundo. Entre todas las conferencias y presentaciones destacar la presencia de Jet Li, actor y estrella mediática en China. Jet Li nos habló de una experiencia personal traumática el pasado Diciembre de 2004, cuando él y su familia estuvieron a punto de morir en el tsunami que arrasó el sur de Asia. A raiz de esta experiencia puso en marcha ONE Foundation y en Shanghai nos explicó cómo con 1 dolar al mes puedes ayudar a la gente.

También hablaron Carol Michaelson (experta en arte chino), Chip Bergh (Presidente de Procter&Gamble Asia) y varias presentaciones más de nivelazo. Como siempre no podía faltar un festival interno donde nos llevamos un oro y una plata por las campañas para Sant Benet de Caja Manresa y la Campaña del Milenio de la ONU que nos entregó en mano Marcello Serpa (Almap BBDO) y David Lubars (BBDO NY).

Pues eso, de aquí dos días, al ritmo que llevan esa gente nos convertimos en una pequeña colonia de ese gran gigante asiático que es CHINA.

La pasada semana se celebró el FIAP en Buenos Aires y durante el fin de semana conocimos los resultados estando de convención en Granada: Tiempo BBDO ha sido la agencia española más premiada. Los chicos de Madrid han barrido con varias campañas, entre ellas la de los Yaris, y las realizadas para Hispano Fox Film. Por nuestra parte, el clip del “Feo del Barrio” que hicimos para Bits empieza la temporada con un Plata muy sabroso que nos traemos para casa. Pues eso, que tras la convención (pondremos fotos) aún seguimos de resaca y posiblemente nos dure toda la semana. Feliz lunes a todos.

Lo que véis arriba no es un retoque fotográfico, es real. Es la primera vez que unas simples manzanas se convierten en un nuevo soporte publicitario. Hace un par de semanas enviamos a 200 posibles clientes una caja que contenía una manzana que en su piel llevaba tatuada las palabras IDEAS TIEMPO BBDO.

¿Cómo lo hicimos? Todo empezó hace unos 6 meses. Nos fuimos hasta Lleida, allí alquilamos dos manzanos de agricultura ecológica y colocamos unas pegatinas sobre las manzanas, todavía verdes. Unas semanas después el sol hizo su trabajo; las tatuó. Os aseguramos que las manzanas son totalmente ecológicas, comestibles y muy, muy ricas.

Para nosotros esto es mucho más que un simple mailing de New Bussiness. Representa toda una filosofía de trabajo; es una manera de pensar y de hacer las cosas. Porque como bien dice el vídeo que tenéis arriba (donde se explica toda la acción), en Tiempo, por encima de todas las cosas, creemos en las ideas; en esas ideas que crecen sin importar el formato o el medio. Ideas que pueden estar en cualquier lugar, y adquirir cualquier forma.

Sin entrar a valorar la pieza ganadora del Young Creatives España de este año, os ponemos las gráficas que presentaron a concurso nuestros chicos, Silvia y Mariano. El briefing: fomentar el uso de la bicicleta en las ciudades. A nosotros nos parecen muy, pero que muy cachondas.

Lo sentimos. “The work the work, the work”. Creemos que las fotos hablan por sí solas.

Niños que quieren ser adultos; adultos con síndrome de Peter Pan; hombres que usan productos de mujeres; mujeres que cobran más que sus hombres; locos por la tecnología casados con locos por el medio ambiente, pijos espirituales y occidentales locos por lo japonés.

Nuestros públicos y nosotros mismos ya no cabemos en los antiguos esquemas de clasificación. ¿Comparten gustos Alaska y Terelu sólo por ser mujeres de 35 a 55 años, de clase media y gran ciudad?

En Tiempo BBDO hemos recogido en nuestro calendario para el 2008 doce nuevos grupos de consumidores, o no tan consumidores, que nos ayudarán a definir qué les gusta, qué sienten, qué son o qué quieren llegar a ser nuestros públicos. Calendario que ya hemos distribuido entre cleintes, amigos, familiares y colaboradores.

12 nuevas tribus segmentadas por estilos de vida para estar al día, al menos durante 12 meses más.

Desde Tiempo BBDO feliz año nuevo a todos.

BBDO Worldwide ha hecho públicos los resultados de un ambicioso estudio de ámbito mundial, desarrollado con el objetivo de comprender mejor los rituales o hábitos diarios y la importancia que éstos tienen en la vida cotidiana de las personas. El estudio, titulado: “BBDO – La guía de los rituales”, es el proyecto de investigación más amplio llevado a cabo por BBDO Worldwide hasta el momento. Entre los datos más interesantes que arroja el estudio está que el 90% de las personas confían en las mismas marcas para “afrontar el día” cada mañana. Además, el 75% de la gente se siente irritada cuando su rutina se ve interrumpida.
“Lo que descubrimos es que la gente es más parecida de lo que se cree, lo cual es perfecto para los profesionales del marketing”, explica Tracy Lovatt, directora de planificación del comportamiento de BBDO USA y una de las artífices del estudio.
“Desde el punto de vista emocional, los rituales son una parte fundamental de las vidas de las personas en todo el mundo. Nos ayudan a pasar de un estado anímico a otro, como por ejemplo, la manera en que cada uno se levanta de la cama y se prepara para afrontar el día. Todos nosotros repetimos una serie de pasos para esta transformación. Lo único que varía de un país a otro, es la ejecución.”
De esta forma, gracias un mejor entendimiento de los rituales, es posible descubrir diferentes pautas que consigan cambiar el comportamiento de los consumidores y descifrar ideas que ayuden a desarrollar nuevos negocios.
Un ejemplo de esto, son las marcas que ya están consolidadas en la rutina de los consumidores y a las que se sienten muy unidos. Son las llamadas “Marcas fortaleza” .
Por eso, el objetivo de BBDO ha sido descubrir pautas que puedan ayudar a atraer a las personas hacia las marcas. Según el estudio, los rituales son series definidas de acciones que, emocionalmente, mueven a las personas de un sitio a otro. Se trata de secuencias que se han ido desarrollando con el paso del tiempo y que hacen sentir bien a la gente. Así, el trabajo de BBDO se centró en los cinco rituales más comunes en todo el mundo:

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Hoy en día es casi imposible ir a la playa los días de sol y no encontrarse a nadie que las lleve. No hay duda de que las Havaianas se han convertido ya en unas sandalias de deseo; la marca ha pasado a formar parte de la cultura social no sólo de un país, sino de varios. Y si analizamos un poco más en profundidad el éxito y el imparable ascenso que ha tenido, vemos que gran parte de culpa la tienen las campañas publicitarias que desde hace años nuestro compañero Marcello Serpa y su equipo realizan en Almap BBDO, y que le han dado el carácter, la personalidad, el colorido y las grandes dosis de creatividad de la que gozan actualmente. Un ejemplo claro y devastador que demuestra que una marca no se construye en dos días.

Uno de los últimos spots para Havaianas realizado por BBDO Nueva York

En 1907 se puso en marcha la primera frábrica de alpargatas destinadas a los cosecheros de café Brasileños. Pero no fue hasta 1962 cuando se realiza el primer diseño de sandalia, tal y como la conocemos ahora, inspirado en las sandalias japonesas Zori, pero realizado a partir de goma. En 1965 se les pone el nombre de Havaianas y se llegan a vender más de 1000 pares diarios, distribuidos en pequeñas tiendas de barrio de todo Brasil. Poco a poco, se van convirtiendo en el calzado nacional por excelencia y, después de pasar por una profunda crisis debida en parte a la gran cantidad de imitaciones que fueron surgiendo, en 1994 la marca lanza las sandalias monocromáticas que hoy conocemos. Ese año se inician una serie de campañas publicitarias que ponen los cimientos para la construcción de una marca que es ya legendaria.

Anuncio de 1997

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