Hoy en día es casi imposible ir a la playa los días de sol y no encontrarse a nadie que las lleve. No hay duda de que las Havaianas se han convertido ya en unas sandalias de deseo; la marca ha pasado a formar parte de la cultura social no sólo de un país, sino de varios. Y si analizamos un poco más en profundidad el éxito y el imparable ascenso que ha tenido, vemos que gran parte de culpa la tienen las campañas publicitarias que desde hace años nuestro compañero Marcello Serpa y su equipo realizan en Almap BBDO, y que le han dado el carácter, la personalidad, el colorido y las grandes dosis de creatividad de la que gozan actualmente. Un ejemplo claro y devastador que demuestra que una marca no se construye en dos días.

Uno de los últimos spots para Havaianas realizado por BBDO Nueva York

En 1907 se puso en marcha la primera frábrica de alpargatas destinadas a los cosecheros de café Brasileños. Pero no fue hasta 1962 cuando se realiza el primer diseño de sandalia, tal y como la conocemos ahora, inspirado en las sandalias japonesas Zori, pero realizado a partir de goma. En 1965 se les pone el nombre de Havaianas y se llegan a vender más de 1000 pares diarios, distribuidos en pequeñas tiendas de barrio de todo Brasil. Poco a poco, se van convirtiendo en el calzado nacional por excelencia y, después de pasar por una profunda crisis debida en parte a la gran cantidad de imitaciones que fueron surgiendo, en 1994 la marca lanza las sandalias monocromáticas que hoy conocemos. Ese año se inician una serie de campañas publicitarias que ponen los cimientos para la construcción de una marca que es ya legendaria.

Anuncio de 1997

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Como muchos sabéis en la agencia tenemos la costumbre de dar rienda suelta a nuestras creaciones personales, al “pseudo artista” que todos los publicitarios creemos llevar dentro. En los 3 últimos meses, 2 de estos aspirantes a artistas que trabajan en nuestras filas han expuesto sus obras personales en la entrada de la agencia. Miquel Mas, Director General nos deleitó con un conjunto de sus mejores fotografías de viajes. Tomás Ferrándiz, Director Creativo expuso una de sus aficiones más freaks, fotografiar stencils y grafitis de todo el mundo; en esta ocasión los grafitis son de Barcelona, Buenos Aires y Berlín. En el álbum de fotos del blog podéis ver todas las exposiciones personales que vamos haciendo de forma periódica. Que las disfrutéis.

Una foto de Miquel Mas

Un stencil de Buenos Aires.

Los chicos de Madrid se han currado dos spots para Pepsi Max que ya pueden verse en la tele y, como no, en la red.  El otro lo tenéis aquí. Que los disfrutéis.

Durante la reunión de agencias de BBDO a la que asistieron Siscu y Tomás en Miami, tuvo lugar una conferencia muy interesante por parte de Joe Quesada, ilustrador, guionista y editor jefe de Marvel Cómics. Quesada compartió con todos su punto de vista sobre la creatividad y el proceso creativo, además de contar numerosas anécdotas de Marvel que resultaron muy enriquecedoras. Para los que seáis fanáticos del mundo del cómic, seguro que consideráis a Joe como una auténtica celebridad. Para los que no leéis cómics deciros que, en efecto, Joe es una celebridad. Un tipo que consiguió que, allá por el 98, Marvel saliera de la quiebra más absoluta para convertirse de nuevo en lo que fue; la editorial de comics más potente del mundo.

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Amigos, bienvenidos a Miami Beach. Siscu y Tomás estamos dando una vuelta por aquí para asistir a una renión mundial de creativos de BBDO. Hace ya un par de días que llegamos y no hemos perdido el tiempo. Como buenos turistas que somos y, al mismo tiempo, como buenos publicitarios adictos, lo primero que hicimos al llegar fue hacer una visita al templo que Crispin, Porter y Bogusky regentan en esta apacible localidad de costa. Esa misma noche, cenando con un creativo que trabaja para ellos nos enteramos que el señor Bogusky está trasladando toda la agencia a Colorado, a un pequeño pueblo llamado Boulder, rodeado de montañas, en donde sólo hace frío y se practican deportes extremos. O sea, nada que ver con Miami.

Como dato curioso deciros que pasamos junto a las mansiones de Ricky Martin y Shakira (esto es lo que justifica el titular del post).

Pero cambiemos de tercio. Hoy domigo hemos tenido un coktail de bievenida con todos los de la BBDO. Parece que no ha faltado nadie; Marcello Serpa, Peter Souter, David Lubars, entre los más conocidos, y como no, todos nuestros colegas de Bangkok, New Zeland, Costa Rica, Guatemala, Panamá, Portugal, Nicaragua y muchos más (perdimos la cuenta)… La verdad, encontrarte con gente de Londres, Brasil o Singapur y ver que tienen los mismos problemas que tú, pues tiene su miga oye. A partir de hoy lunes entramos en materia, juzgamos piezas de todas las BBDO y empezamos con charlas, trabajos y reuniones. Intentaremos informar de todo lo que vayamos viendo para que podáis vivir junto a nosostros una de esas grandes reuniones en donde la gente, sea de donde sea, tienen algo en común: la publicidad, las gafas de pasta y las Converse sin cordones. Saludos desde el país del Tío Sam.

Frente a la oficina de Crispin.

Una de esas playas en las que Sonny Croket tomaba el sol.

Edificios estilo Art Deco en Ocean Drive.

La noticia de que BBDO Argentina conquistó en la última edición de los premios CLIO el Grand Prix de Innovación en Medios por la pieza “Barrio Bonito”, nos sirve para recordar una de las acciones más ambiciosas a nivel mundial del pasado año 2006 en las que la publicidad y la calle se unen en perfecta armonía.

“Barrio Bonito”, una idea desarrollada por BBDO para Nike Argentina fue elegida por Nike Internacional como una de las tres iniciativas globales más importantes para la campaña Copa del Mundo 2006. La acción, desarrollada con motivo de la llegada del Mundial, consistió en la intevención artística del barrio de La Boca en Buenos Aires con el fútbol como temática principal. Allí se conjugan el espíritu del fútbol de barrio y el arte, de la mano de una marca que mundialmente se asocia al juego bonito.

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Marcello es uno de los grandes de la publicidad brasileña y mundial, y además trabaja en BBDO, ¿qué más se puede pedir?. Os dejamos con una entrevista que salió esta semana en Latin Spots. Razón no le falta.

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Ayer por la noche saltó la noticia que tenía en exclusiva la revista Campaign (UK): la publicación del Won Report 2006. El Won establece el ranking mundial de las agencias de marketing en función de los premios conseguidos durante el año.

Pues bien, nuestros colegas del grupo BBDO, CP Proximity, ocupan el primer puesto del Won Report, el único ranking que evalúa la calidad de las campañas de las agencias de marketing directo. El Won Report es el único ranking que evalúa el prestigio del producto final y calidad creativa de las agencias de Marketing, para ello contabiliza los festivales internacionales y nacionales más importantes del sector.
Además es la única agencia a nivel mundial que ha permanecido en los 3 primeros puestos desde el año 2003, fecha en la que se inició este ranking. En el 2003 fue la agencia más premiada del mundo, en el 2004 y 2005 la agencia más premiada en España y 3º del mundo, en el 2006 vuelve a recuperar el primer puesto.
También ha destacado en el Cyber Won Report, ranking de las agencias interactivas, donde se ha posicionado como la 3º agencia española.
Desde estas líneas un gran abrazo a los ganadores.

Top 10 Agencies worldwide

1. CP Proximity, Spain 159
2. M&C Saatchi, Sydney 145
3. OgilvyOne, Germany 144
4. Shackleton Direct 131
5. Scholz & Friends, Germany 128
6. Craik Jones 124
7. AIM Proximity, New Zealand 120
8. Arc Worldwide, Kuala Lumpur 100
9. Tequila, Auckland 90
10. 20:20 London 82