Ayer, Juaquin Reyes y el resto del equipo de Muchachada Nui emitieron la que quizá es una de las mejores parodias sobre el mundo publicitario que jamás hemos visto. Esta vez, la sección Mundo Viejuno de su programa se convirtió en una cutre agencia de publicidad en donde salen retratadas todas las penurias y las anécdotas que día a día nos toca vivir en nuestra profesión (incluso aparece el Club de Creativos). Estamos seguros que los de Muchachada han tenido asesoramiento de primera mano de algún publicitario porque realmente la clavan con todas y cada una de las frases que sueltan en el sketch. No tiene desperdicio.
Después de pasados varios días y con la cabeza más fría queremos dar nuestra opinión sobre lo acontecido en el último festival de El Sol. Concretamente sobre la polémica suscitada con la retirada de la campaña de Carta Nevada del apartado de cine y TV. ¿Cómo es posible que esa campaña haya sido retirada? Antes de ir a San Sebastian y haciendo un repaso mental de lo que podría ganar el Gran Premio ese año, sólo nos venía a la cabeza esa campaña por la parte española. Y después de haber estado allí y ver todo lo que se presentó no hay duda de que esa es la campaña que debió ganar. Por rompedora, por innovadora, por arriesgada, desde un punto de vista creativo no tenemos ninguna duda: era la mejor campaña del año de lejos y merecía el Gran Premio del festival. En estos tiempos que corren donde todo el mundo se llena la boca sobre saltarse las normas, innovar, evolucionar hacia nuevos formatos y nuevas fórmulas de comunicación, que una campaña como “La Clave” sea borrada del mapa demuestra lo cortos de miras y pequeños que somos. Un mal que debe ser endémico de este país, en el que parece que reconocer el trabajo de los que lo hacen bien, sobre todo si viene de las grandes multinacionales, está mal visto. Es lo que hay amigos. Nuestras felicidades a todos los colegas de JWT Barcelona.
Por cierto, éste también es uno de nuestros firmes candidatos para ganar un León en el festival de Cannes que, como sucede cada año, dejará en evidencia muchas de las decisiones que se tomaron en El Sol.
A finales de esta semana unos cuantos nos vamos a Cannes. Durante estos días intentaremos subir algún que otro post sobre los que creemos serán firmes candidatos a llevarse alguno de los apreciados leones.
Empezamos por el que quizás ya se ha convertido en el gorila más famoso después de King Kong. Cadbury sorprendió a mitad de año con un spot de 90 segundos de duración en el que un gorila muy realista tocaba la batería a ritmo de Phil Collins. El vídeo se ha convertido ya en uno de los virales publicitarios más extendidos de los últimos años y ha dado pie a multitud de versiones en la red (arriba tenéis una de ellas montada con la canción “Total Eclipse of the Heart”). Fue tanta su repercusión que incluso corrió el rumor de que fue el spot más caro de la historia (cosa que dudamos pero que, sin duda, ayudó a crear el mito).
Desde un punto de vista más de comunicación también se discutió mucho sobre su concepto, su beneficio y todas esas cosas de las que nos gusta hablar a los publicistas. Lo que es bien cierto es que el spot, por patillero que parezca, supuso la mejor repercusión en las ventas del Cadbury de los 10 últimos años, y ayudó a sacar a la marca del agujero negro en la que estaba inmersa. Vale la pena también visitar la web, en donde además del spot del gorila y sus infinitas versiones youtuberas, encontrarés también el segundo spot, “Camiones“, que pasó sin pena ni gloria y que, a nuestro parecer, no consigue hacerle la más mínima sombra al afamado primate.
Recientemente, Google ha dado a conocer los resultados de un estudio realizado por Harris Interactive en el que se desvela que los vídeos online (creados específicamente para Internet) igualan en eficacia al spot tradicional de 30 segundos.
Harris Interactive estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en tres diferentes plataformas: Televisión convencional, Youtube y Vídeos insertados. Si bien los anuncios mantenían sus atributos en todas las plataformas de igual manera, en el caso de los vídeos on line obtuvieron resultados ligeramente superiores a la hora de influir en la intención de compra.
Uno de los síntomas más evidentes de lo que se cuece en los fogones de la publicidad y la comunicación comercial es el reparto de la inversión publicitaria en función de los medios.
Infoadex ha presentado recientemente los datos de inversión del sector publicitario en España en el 2007. Los 16.108 millones de euros que se invirtieron el año pasado representan un crecimiento del 9,2%.
Un año más, la inversión en medios no convencionales superó, por poco, a la realizada en medios convencionales. Basta un vistazo al ranking de medios para darse cuenta de que hay “vida” (y dinero) más allá de los medios masivos.
Los datos más espectaculares son la consolidación de Internet como el medio con mayor crecimiento (+55,4%) pero aún muy lejos de los “peces gordos” (TV, Mailings y prensa) y la caída de la inversión en cines, el único medio convencional que decrece su inversión. Por otro lado, la televisión –en estos tiempos revueltos de 2.0 e integración– continua engullendo año tras año la porción más grande de pastel.
Ranking de inversión publicitaria por medios (en millones de €)
Televisión: 3.356 (+8,4%)
Mailings personalizados: 1.939,5
Prensa: 1.894
PLV, Señalizaciones y Rótulos: 1.538
Telemarketing: 1.058,6
Buzoneo y Folletos: 823,6
Revistas: 721,8
Radio: 678,1
Anuarios, Guías y Directorios: 638,6
Actos de Patrocinio Deportivo: 623,4
Exterior: 568
Patrocinios, Mecenazgos y Marketing Social: 495,1
Internet: 482,4 (+55,4%)
Cine: 38,4 (-5,3%).
El estudio (descárgate aquí el pdf) también incluye un análisis de la inversión por canales de TV y un ranking de los principales anunciantes.
Nos enteramos vía: MarketingDirecto.com
Escribir un “guión”, plantar un “street marketing”, tener un “trainee”… Son muchas las cosas que se pueden hacer (o intentar hacer) para sentirse realizado con la profesión de creativo publicitario o si uno está empezando, entrar a formar parte de este mundo tan endogámico.
Hugh MacLeod, excopywriter y actualmente dibujante de viñetas y blogger, nos propone en “How to be creative” estos 26 consejos con altas dosis de sarcasmo y sentido común, para todos aquellos que pretendan vivir de esto que llamamos creatividad.
Ignora a todos.
La idea no tiene que ser grande. Sólo ha de cambiar al mundo.
Métele horas.
Si tu plan depende de que de repente seas “descubierto” por algún “pez gordo”, tu plan probablemente fracasará.
Eres responsable de tu propia experiencia.
Todos nacemos creativos; a todos nos dan una caja de colores en el parvulario.
Mantén tu trabajo estable.
Las empresas que reprimen la creatividad no pueden competir con empresas que la incentivan.
Cada uno tiene su propio y privado Monte Everest que fue puesto en la tierra para ser escalado.
Ese alguien más talentoso, es aquel que no necesita apoyos.
No trates de destacar entre la multitud, mejor evítalas.
Si aceptas el dolor, no puede herirte.
Nunca compares tu interior con el exterior de otro.
Morir joven está sobrevalorado.
La cosa más importante que una persona creativa puede aprender, profesionalmente, es donde dibujar la línea roja que separa lo que se está dispuesto a hacer, y lo que no.
El mundo está cambiando.
El mérito se puede comprar. La pasión no.
Evita a las pandillas en el trabajo.
Canta con tu propio estilo.
La elección del medio es irrelevante.
Venderse es más difícil de lo que parece.
A nadie le importa. Hazlo por ti.
Preocuparse por lo “comercial vs lo artístico” es una completa pérdida de tiempo.
No te preocupes por encontrar inspiración. Llega eventualmente.
Tienes que encontrar tu propia “gracia”.
Escribe desde el corazón.
Descárgate aquí el pdf (49 páginas) con la explicación de estos 26 consejos y las viñetas del autor.
Siempre hay que reconocer cuando otras agencias hacen un trabajo excelente. “Problem Playground” es lo nuevo de Wieden Kennedy London para Honda y como siempre, es fresco, grande y diferente.
Jorge Candeal, dirctor creativo de Tiempo BBDO Madrid inaugura su exposición de escultura el próximo Jueves, 29 de noviembre, a las 20H en MIAMI AD SCHOOL, c/Sta. Cruz de Marcenado, 4 - Madrid.
Siempre es sorprendente ver lo que hace un creativo de publicidad en los poquísimos ratos libres que le quedan. Un abrazo desde Barcelona !
Es volátil, etérea. En ocasiones escurridiza. Unas veces está delante de tus narices y no la ves. Normalmente te pilla trabajando, como dijo Picasso. Hablamos de inspiración.
La inspiración está en casi todo y en casi todos. En la naturaleza, libros, fotos, cuadros, exposiciones, películas, chistes, cuentos, anécdotas… y durante este miércoles y jueves también en autobuses.
Hoy, miércoles 14 de noviembre, inicia su andadura la primera edición del Inspirational Station, el primer festival internacional de publicidad interactiva. La organización, IAB Spain, ha convertido el IMAX de Madrid en una improvisada estación donde –además de acoger numerosas conferencias– partirán 20 autobuses con ponentes tanto nacionales como internacionales que hablarán sobre distintos aspectos de la publicidad interactiva: formación, creatividad, eficacia, planificación, tendencias, etc.
El jueves 15 de noviembre, la Sala MOMA acogerá la ceremonia de entrega de los Premios Inspirational que abarcan 7 categorías:
-Campaña creativa más eficaz.
-Acción de comunicación interactiva más innovadora en Internet.
-Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de Internet.
-Proyecto creativo emergente en Internet.
-Mejor campaña en el Mix de medios.
-Mejor anunciante español
-Premio inspirational de público
Os recomendamos un vistazo a la galería de campañas inscritas, un sano ejercicio para mantener en forma nuestras neuronas, para todos aquellos que quieren empaparse de inspiración y descubrir el potencial de los medios interactivos.
Gracias a Enrique Dans encontramos un interesante informe publicado por IBM sobre el futuro de la publicidad. Las conclusiones de “The end of advertising as we know it” son demoledoras y al mismo tiempo nos abren un mundo lleno de nuevas posibilidades en lo que se refiere a la comunicación publicitaria: la publicidad cambiará en los próximos 5 años tanto como lo ha hecho en los últimos 50. Cambios que afectarán tanto a las posibilidades creativas como a la gestión publicitaria y a la relación con los clientes; algo que en la agencia venimos diciendo y poniendo en práctica desde hace tiempo. Imprescindible leerlo con atención y tomar buena nota.
- El 54% de los consumidores de todo el mundo confía en los spots de televisión.
- El consumidor confía más en las recomendaciones personales (boca-oreja) que en cualquier otra forma de comunicación publicitaria.
- La publicidad en medios convencionales tiene más credibilidad para los consumidores que los mensajes publicitarios de Internet.
- Los consumidores más crédulos del mundo son los filipinos y los brasileños. Un 67% de ellos piensa que los anuncios “dicen la verdad”.
- En Hong Kong, el 93% de los consumidores declara confiar en la publicidad “boca-oreja”.
- Un 61% de personas declara confiar en el boca-oreja on-line (las valoraciones de productos y servicios realizadas por otros consumidores en blogs y otros sitios de la red).
- Sólo un 18% de los encuestados se fía del Mobile Marketing (anuncios recibidos en el teléfono móvil).
- Los latinoamericanos destacan por su mayor confianza en la publicidad en general, y los europeos se muestran los más escépticos.
Estas son sólo algunos de los titulares que se podrían redactar a partir de una interesante investigación a nivel mundial (26.000 personas de 47 países) llevada a cabo por Nielsen. Si te van las estadísticas y quieres retozar entre datos, medios y tendencias publicitarias, pásate por su web y propón tu propio titular en este mismo post.
Ah! Y recuerda… Domina la fuerza pero no sucumbas al reverso tenebroso. O dicho de otra forma las investigaciones son sólo una herramienta, los datos deben ser siempre interpretados.
En esta web de un diseñador llamado Giorgio hemos encontrado la que quizás es la parodia publicitaria más cachonda que hemos visto ultimamente. Una pequeña joya en donde el autor se ceba con los diseñadores gráficos y directores de arte utilizando grandes dosis de ironía para parodiar muchas de las penurias que los diseñadores sufren cuando se enfrentan a los clientes y de las cuáles muchos nos sentimos identificados porque las vivimos diariamente. De recomendada lectura, especialmente si trabajas en un estudio o agencia desempeñando este ¡terrorífico cargo!. Prepárate porque la conclusión es clara: los diseñadores gráficos deberían desaparecer de la faz de la tierra. (more…)
El pasado 27 de Septiembre pudimos asistir a la IESE GLOBAL ALUMNI REUNION. El tema que se debatió durante todo el día fue “economic corporate sustainable growth”.
No pretendemos hacer un resumen de todas las conferencias y de los ilustres invitados entre los que se encontraba un Premio Nobel de Economía: Edmund S.Phelps , simplemente queremos compartir algunas de las dudas y pensamientos que nos asaltaron al finalizar el día. Para no agotaros mentalmente ya que los temas dan que pensar lo pasaremos en diferentes post.
Europa frente al mundo.
Este fue uno de los temas que directa o indirectamente salía en muchas de las conferencias.
¿Está agotado el modelo europeo? ¿Nos falta asumir riesgos? ¿Tenemos unos costes laborales muy altos? ¿Somos poco productivos? ¿Seguimos siendo un mosaico de paises y no un mercado único? ¿Acabaremos siendo aplastados entre Americanos y Orientales? ¿Nos debería preocupar como dice el Nobel de economía Edmund S. Phelps que a los universitarios europeos les pueda preocupar el número de días de vacaciones que tendrán y que pregunten por la calidad de vida dentro de la empresa? ¿Realmente es preocupante que las empresas en algunos casos y en el sentido positivo sean una especie de extensión familiar? Estas son algunas de las preguntas y reflexiones que flotaban en el ambiente tras algunas de las ponencias de expertos del otro lado del atlantico.
Realmente, la sensación es que debemos ser un continente antipático desde una perspectiva norteamericana. En un mercado parecido en volumen de personas al americano, hablamos muchos idiomas diferentes, tenemos culturas, costumbres y valores muy diferentes, no nos gustan que nos manden y nuestro estado del bienestar se ha conseguido después de siglos de historia y muchos sacrificios. ¿No les es más fácil coger las maletas e ir a India o China a hacer negocios?
Está claro que la oportunidad de Europa está en estar unidos.
Pregunta: ¿Importamos el modelo americano o seguimos con el que tenemos?
El otro día estuvimos en el auditorio de la nueva sede de nuestro cliente Gas Natural escuchando a Matt Thornhill, invitados por Vocento. Matt es uno de los responsables de The Boomer Project, un estudio acerca de los baby boomers: una generación de norteamericanos nacidos después de la 2ª guerra mundial, entre los años 1946 y 1964. Estos hombres y mujeres tienen entre 42 y 60 años, son casi 80 millones, tienen buena salud y un poder adquisitivo por encima de la media, se sienten doce años más jóvenes de lo que en realidad son y, según Matt, …¡los anunciantes no les hacen ni caso!. Dedican todos sus esfuerzos a los jóvenes o a los seniors, pero dejan un enorme vacio en medio. Conclusión: los baby boomers son una mina para el marketing.
Segun los autores del estudio, el fenómeno se reproduce en España pero con algunos años de decalaje. ¿Será verdad que los anunciantes españoles y sus agencias nos estamos dejando llevar por el culto a la juventud y nos estamos perdiendo una oportunidad de negocio?
Y en cualquier caso, si tienes entre 42 y 60 años, cuando te miras al espejo, ¿te sientes doce años más joven de lo que eres?.
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