El otro día estuvimos en el auditorio de la nueva sede de nuestro cliente Gas Natural escuchando a Matt Thornhill, invitados por Vocento. Matt es uno de los responsables de The Boomer Project, un estudio acerca de los baby boomers: una generación de norteamericanos nacidos después de la 2ª guerra mundial, entre los años 1946 y 1964. Estos hombres y mujeres tienen entre 42 y 60 años, son casi 80 millones, tienen buena salud y un poder adquisitivo por encima de la media, se sienten doce años más jóvenes de lo que en realidad son y, según Matt, …¡los anunciantes no les hacen ni caso!. Dedican todos sus esfuerzos a los jóvenes o a los seniors, pero dejan un enorme vacio en medio. Conclusión: los baby boomers son una mina para el marketing.

Segun los autores del estudio, el fenómeno se reproduce en España pero con algunos años de decalaje. ¿Será verdad que los anunciantes españoles y sus agencias nos estamos dejando llevar por el culto a la juventud y nos estamos perdiendo una oportunidad de negocio?
Y en cualquier caso, si tienes entre 42 y 60 años, cuando te miras al espejo, ¿te sientes doce años más joven de lo que eres?.

Te pueden gustar o no. Puedes criticarlos o no. Pero la verdad es que alguno de estos anuncios virales de Playtex han alcanzado los 4 millones de visionados en sólo 40 días en Youtube. A nosotros nos ha sorprendido la cantidad de visitas que tiene el video “Bloppers” (el segundo). Todavía nos preguntamos como ha sido posible esa cantidad de visitas a un vídeo que aparentemente no tiene nada de especial. Así funciona la red, amigos. Lo que le gusta a la mayoría, corre como la pólvora. Quizás Playtex ha entendido lo que verdadeamente piensan las mujeres.

Nos dimos una vuelta por briefblog

Dove ha lanzado el “follow up” del exitoso viral del año pasado “Evolution“, que fue Gran Premio en el Festival de Cannes. El vídeo se llama “Onslaught” y tiene un concepto muy simple: “Habla con tu hija antes de que lo haga la industria de la belleza”. Realmente la pieza no es tan potente como lo fue “Evolution”, pero sigue siendo un estupendo vídeo que refleja la filosofía y los valores que han ayudado a construir la imagen de marca de Dove durante los últimos años.

Vía adverblog

Para reflexionar.

“If you look at where all the best ideas in advertising are created, it tends to be in places where taking risks is acceptable. Where budgets are small and under the radar. Where not too many people want to be involved. Where the agency or client has nothing to lose. Where the environment or culture is forced to deal with risk on a daily basis.”
William Charnock, JWT NY

El pasado mes de Julio Infoadex sacó su informe anual sobre el sector publicitario nacional. El estudio analiza las inversiones a nivel nacional y por regiones, así como la inversión gestionada por las agencias y el ranking de anunciantes. No queríamos dejar pasar la oportunidad de compartir con vosotros algunos datos que, aunque sabidos por todos, conviene recordar y no olvidar para su reflexión.

En cuanto al volumen de inversión publicitaria a nivel nacional, según el estudio, la Comunidad de Madrid sigue ocupando claramente el primer lugar con 3.567 millones de euros invertidos, lo que representa el 51,5% del total nacional.
A la Comunidad de Madrid le sigue Cataluña que aporta un 20,93% de la inversión publicitaria a nivel nacional.

En cuanto al número de anunciantes, según el estudio InfoAdex, la primera posición por número de anunciantes a nivel nacional la ocupa Cataluña con 7.081 empresas que invierten en publicidad, lo que representa el 15,69% del total. La Comunidad de Madrid ocupa el segundo lugar en el ranking con 6.514 anunciantes que equivalen al 14,43% del total nacional, seguida de Andalucía con 4.850 anunciantes y la Comunidad Valenciana con 3.114 anunciantes.

Según Javier Barón, Director general de InfoAdex, “Madrid destaca en inversión frente al resto de comunidades debido al elevado presupuesto que los anunciantes madrileños destinan a publicidad. El estudio revela que cada anunciante en la Comunidad de Madrid invierte una media de 500.000 euros anuales, frente a la media nacional que ronda los 150.000 euros. “

Tal como os decíamos. Momentos para la reflexión.

Este viral de Ray-Ban está cerca de conseguir los 2 millones de visionados sólo en Youtube. Una muestra más de que la web 2.0, cuando quiere, es imparable.

vía brandflakesforbreakfast

Muchas veces en las agencias los creativos sufren crisis existenciales cuando, ante ellos, aparecen briefings de productos que parecen aburridos y de los que, a priori, nada creativo se puede sacar. Nada más lejos de la realidad. Cuando piensas friamente sobre el briefing que tienes entre manos y empiezas a buscar soluciones al problema que se plantea, todo es posible; el resultado puede ser grande e inesperado. Y para muestra, un botón. Una manera original, simple, visual y notoria de comunicar algo tan anodino como unos almacenes para guardar trastos. El director es un tal Dougal Wilson, la técnica utilizada es el stop motion y el spot lo firma The Big Yellow Storage Company.

Los chicos de The Viral factory vuelven a la carga con este anuncio para Samsung que está empezando a correr por internet como la espuma. The Viral Factory es una agencia inglesa especializada en crear piezas susceptibles de convertirse en “virales” y que ya nos han sorprendido alguna que otra vez, como con la campaña para los preservativos Trojan y sus “Trojan Games” o el vídeo que realizaron para gamesbreakout.com.

Via adverblog

Ayer finalmente se celebró el Portfolio Night en Barcelona. Una noche, y miles de aspirantes a creativos presentando simultáneamente su book desde Sydney a San Francisco. En http://www.portfolionight.com/live/ encontraréis algunas fotos que se van actualizando de las sesiones en todos los paises.

En Barcelona el local de Complot puso el marco ideal para una jornada que seguro va a ser una referencia en el futuro del sector.

Más fotos del evento aquí. 

Hace unos días os hablábamos de la nueva edición del Portfolio Night que este año también se celebrará en Barcelona. Pues bien, ya se han abierto las inscripciones para los aspirantes. El próximo 3 de Mayo más de 20 ciudades en todo el mundo movilizarán a los mejores directores creativos para realizar el portfolio review de jóvenes creativos más grande del mundo.

Sin embargo, la misión de Portfolio Night no es simplemente revisar el trabajo de los juniors, es sobre todo unir a la industria de la publicidad en un dia y ayudar a la siguiente generación a ser la mejor generación.

La cita también será una gran fiesta de la publicidad y cuenta ya con su canción oficial: “Make the logo bigger” del grupo Burn Back. No te la pierdas !

Y saca varias conclusiones en su encuesta, como que las palabras “Buzz”, “User Generated Content”, “Second Life” o “Viral” son actualmente las más odiadas por los publicistas americanos. A la pregunta “¿Salir el primero en las búsquedas de Google construye marca mejor que una campaña a nivel nacional?” los publicitarios respondieron:

En Bussiness Week on-line podéis ver todas las diapositivas de la encuesta. 

Via advertisinglab

Queríamos compartir con vosotros dos posts de Toni Segarra y Ezequiel Treviño, publicados en el blog de Anuncios que creemos vale la pena leer. Nos apuntamos y compartimos las dos reflexiones

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Desde la reciente publicación del libro Virus de Ferran Ramón Cortés, el tema de los virus y virales está circulando con más intensidad que nunca. Y para todos que se preguntan cuál es el ingrediente secreto que necesita una peli para que se convierta en un fenómeno viral, Duncan Nealon (account manager de Millward Brown UK) nos da en contagious una posible respuesta.

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Hemos asistido a la conferencia WARC (World Advertising research Center) sobre ‘Measuring advertising effectiveness’ que se celebró en Londres la semana pasada y hemos pensado en dejaros un pequeño apunte a modo de resumen sobre su contenido.

El director de marketing Andrew Marsden de Britvic nos dio su punto de vista sobre cómo las discusiones en las salas de reuniones están evolucionando, de simples números a brand health and value. El director explicó cómo ha establecido un nuevo sistema de medición de business performance basado en brand health metrics.

También asistió un analista financiero que nos comentó que los inversores están cada vez más informados sobre las marcas y que usan cada vez más estas informaciones como base para sus posteriores inversiones.

Los dos ponentes más interesantes

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