Después de un largo puente de petardos, barbacoas, playa y cervezas volvemos un poco perjudicados pero no por ello menos animados. Os dejamos con las campañas ganadoras en Cannes en las categorías de Titanio e integradas, sin duda, los metales más codiciados del festival.

La magnífica campaña “Believe” para el lanzamiento de Halo 3 se llevó el gato al agua en integradas, mientras que el millones de veces descargado reloj de Uniqlo ganó el titanio por ser una herrmienta innovadora, notoria y vendedora al mismo tiempo. Bajo estas líneas tenéis todos los vídeos que aparecen en el widget de Uniqlo. Y en la web de uniqclok podéis descargaros la aplicación y convertiros en uno de esos millones de personas que la tienen en su ordenador. Nosotros lo hemos hecho y, creednos, vale la pena.

Definitivamente se acabó Cannes tal y como lo conocíamos antaño. Si el año pasado el festival dio un vuelco de 180 grados, este año se ha consolidado como ese evento repleto de opciones donde enriquecerse profesionalmente y empaparse de buena creatividad que se expande en todos los frentes; desde diseño (nueva sección este año) hasta televisión pasando por marketing directo, cyber, promo, gráfica, outdoor o media. Se acabó ese obsoleto festival donde solo venías a ver gráfica y tele; se quedó pequeño para el mundo de posibilidades en el que vivimos.

Ahora todo ha cambiado para mejor. Te das cuenta sólo con tirarte unas horas encerrado en una de las salas y ver todas las proyecciones inscritas en Titanio. Vimos grandes casos de integración, de branded entertainment, de experimentación, de novedosos usos del cyber… Después basta con asistir a alguna de las charlas en donde te hablan de cómo los móviles están cambiando la vida de más de 20 millones de jóvenes coreanos, o como Nike está apostando fuertemente por acciones que integren emoción, pasión y nuevas tecnologías. En definitiva, basta con pasearse durante 5 minutos entre plafones y salas para darse cuenta de los retos y las miles de posibilidades que tenemos frente a nosotros.
Nos encanta Cannes porque refleja como ningún otro festival en el mundo la realidad, lo que está pasando en el mundo. Lo que es la nueva publicidad y lo que será en el futuro. Esperamos volver el año que viene y, de nuevo, llenarnos de inspiración y buen rollo en un festival que a muchos les asusta por lo que ha cambiado, pero que a nosotros nos apasiona más que nunca.

Después de pasados varios días y con la cabeza más fría queremos dar nuestra opinión sobre lo acontecido en el último festival de El Sol. Concretamente sobre la polémica suscitada con la retirada de la campaña de Carta Nevada del apartado de cine y TV. ¿Cómo es posible que esa campaña haya sido retirada? Antes de ir a San Sebastian y haciendo un repaso mental de lo que podría ganar el Gran Premio ese año, sólo nos venía a la cabeza esa campaña por la parte española. Y después de haber estado allí y ver todo lo que se presentó no hay duda de que esa es la campaña que debió ganar. Por rompedora, por innovadora, por arriesgada, desde un punto de vista creativo no tenemos ninguna duda: era la mejor campaña del año de lejos y merecía el Gran Premio del festival. En estos tiempos que corren donde todo el mundo se llena la boca sobre saltarse las normas, innovar, evolucionar hacia nuevos formatos y nuevas fórmulas de comunicación, que una campaña como “La Clave” sea borrada del mapa demuestra lo cortos de miras y pequeños que somos. Un mal que debe ser endémico de este país, en el que parece que reconocer el trabajo de los que lo hacen bien, sobre todo si viene de las grandes multinacionales, está mal visto. Es lo que hay amigos. Nuestras felicidades a todos los colegas de JWT Barcelona.

Por cierto, éste también es uno de nuestros firmes candidatos para ganar un León en el festival de Cannes que, como sucede cada año, dejará en evidencia muchas de las decisiones que se tomaron en El Sol.

A finales de esta semana unos cuantos nos vamos a Cannes. Durante estos días intentaremos subir algún que otro post sobre los que creemos serán firmes candidatos a llevarse alguno de los apreciados leones.

Empezamos por el que quizás ya se ha convertido en el gorila más famoso después de King Kong. Cadbury sorprendió a mitad de año con un spot de 90 segundos de duración en el que un gorila muy realista tocaba la batería a ritmo de Phil Collins. El vídeo se ha convertido ya en uno de los virales publicitarios más extendidos de los últimos años y ha dado pie a multitud de versiones en la red (arriba tenéis una de ellas montada con la canción “Total Eclipse of the Heart”). Fue tanta su repercusión que incluso corrió el rumor de que fue el spot más caro de la historia (cosa que dudamos pero que, sin duda, ayudó a crear el mito).

Desde un punto de vista más de comunicación también se discutió mucho sobre su concepto, su beneficio y todas esas cosas de las que nos gusta hablar a los publicistas. Lo que es bien cierto es que el spot, por patillero que parezca, supuso la mejor repercusión en las ventas del Cadbury de los 10 últimos años, y ayudó a sacar a la marca del agujero negro en la que estaba inmersa.  Vale la pena también visitar la web, en donde además del spot del gorila y sus infinitas versiones  youtuberas, encontrarés también el segundo spot, “Camiones“, que pasó sin pena ni gloria y que, a nuestro parecer, no consigue hacerle la más mínima sombra al afamado primate.

Pasó Sanse una año más. Y nos volvimos para Barcelona contentos con nuestros 10 finalistas y dos soletes: un plata muy sabroso para una acción de marketing directo que realizamos para nuestro cliente Greenpeace y un bronce para nuestra pieza viral de Scalextric, que se acerca ya a las 30.000 entradas en poco más de 3 semanas, y que ha aperecido en numerosos blogs y medios de comunicación.

Volvemos contentos pero con la sensación de que podría haber caído alguno más. De todas formas, de 15 piezas presentadas desde Barna, fueron 10 las que llegaron a ser finalistas, así que el balance es muy positivo. Y lo que más nos entusiasma es haber estado presentes en todas las categorías, desde tele y gráfica hasta medios interactivos, pasando por marketing directo, marketing promocional y medios.  Para nosotros ese es el camino.

Así que ahora esperamos con ganas a que llegue Cannes, y continuamos, como siempre, haciendo lo que mejor sabemos hacer: crear campañas y acciones efectivas, con las que disfrutemos y de las que nos podamos sentir orgullosos.
Os dejamos con algunas de las piezas que llegaron a la final.

Amigos, nos vamos a San Sebastián. Parte de la agencia ya ha hecho las maletas y salieron tempranito. El segundo batallón saldrá mañana. Nos esperan dos días de publicidad regada de buen vino y mejor comida. Os informaremos el lunes de todo lo que suceda (incluidas también las resacas y los empachos).

Hace un par de meses nos llamaron del suplemento YoDona del diario El Mundo y nos hicieron una interesante propuesta: participar junto a otras agencias de publicidad en un proyecto para realizar una campaña gráfica contra la violencia de género. El único requisito era que el equipo creativo estuviese formado íntegramente por hombres. Así que Oriol, Pablo y Tomás se pusieron a pensar en ello y optaron por proponer una campaña gráfica que en lugar de mostrar el problema de forma contundente, intentara concienciar desde la semilla, desde los primeros síntomas de malos tratos. Una vez tenían la idea sobre la mesa, contaron con la colaboración desiteresada de tres de las mejores ilustradoras del momento: Catalina Estrada, Carolina Melis y Nina Chakrabarti, que terminaron de darle forma al proyecto.

Las piezas se expondrán este fin de semana durante el transcurso de El Sol. Este jueves, en el festival también tendrá lugar una mesa redonda que moderará Charo Izquierdo, Directora de Yo Dona y que contará con la participación de la Directora del Instituto de la Mujer y con distintos directores y directoras creativas de toda España, entre los que estará nuestro Director Creativo General Siscu Molina. Entre otros temas se hablará sobre las posibilidades de la creatividad en la comunicación de causas sociales, su eficacia, hasta donde se puede llegar por una buena causa, etc.

Aquí podéis ver todas las campañas presentadas por las agencias seleccionadas para el proyecto.

Y aquí tenéis la posibilidad de votar la que más os guste.

A continuación os ponemos las tres piezas que forman la nuestra.

Ayer estuvimos en los Premios Laus. Como cada año un maremoto de diseñadores y publicistas nos juntamos durante unas horas para celebrar el Día del Orgullo Gráfico. Diseño de logotipos e imágenes corporativas, pakaging, editorial, catálogos, cortinillas de programas de televisión, spots, interactivos, publicidad gráfica, diseño audiovisual… una mezcla de lo más heterogénea que hace único y diferente a este festival que ya es parte importante del ADN de nuestra ciudad. Estudios pequeños compiten en igualdad de condiciones contra los grandes y el resultado no podía ser mejor. Por nuestra parte, volvemos contentos. Tiempo Madrid recogió trofeo por su Operación Chascarrillo además de tener nominaciones para las gráficas de Gillete y M&M’s. Y aquí en Barna, nuestro Feo del Barrio recibió sendas nominaciones por el videoclip y la web además de tener seleccionada la gráfica que el año pasado realizamos para Greenpeace Costas.

Sólo ponemos una pega. Dijeron que había pica pica, y como cada año, no vimos pasar ni una bandeja con comida digna. Recomendamos a la organización que el año que viene en lugar de tanta pijada se curren unas buenas tortillas de patatas y cientos de croquetas de jamón.

Nuestra contribución de este año al anuario del CDC se llama “Clicks”, es un spot de Gas Natural que tuvo bastante repercusión. Este año sólo hemos enviado un par de piezas al CDC y, de las dos, ésta ha sido seleccionada.

Así que se podría decir que estamos muy contentos.
Que os aproveche.

El pasado día 13 de marzo se celebró la cena de entrega de premios del Best Pack, un festival publicitario abierto a los sectores de alimentación y bebidas dentro del marco de Alimentaria, una de las ferias más internacionales que tenemos. Tiempo BBDO fue la Agencia más premiada con 5 premios (cuatro bronces y un plata) para dos clientes: Litoral de Nestlè y Bits de Frito Lay. Y lo que más nos gustó es que nos premiaron en 4 categorías diferentes: Promo, Interactive, Gráfica y Spot. Os dejamos con un par de las piezas premiadas.

Nuestra industria está cambiando. Y como siempre, habrá gente que sepa adaptarse al cambio y gente que quedará atrás. Posiblemente, estos últimos serán los que ahora se están quejando.

Quejando de que con los grandes clientes no se puede hacer nada.

Este año, en Cannes vimos muchas piezas de Unilever y de Procter&Gamble, entre otros grandes clientes. Por si fuera poco, el gran premio de gráfica fue para un detergente: TIDE.

Quejando de que no hay presupuesto.

Los virales, por ejemplo, no necesitan inversión en medios. El único coste es hacer el clip.

Quejando de que con tantas disciplinas y especialistas, nos estamos quedando sin una gran parte del pastel.

Este año, Crispin Porter & Bogusky fue elegida Agencia del Año de Interactive, y no se trata de una agencia especializada en Interactive. Ni en ATL ni en BTL ni en Online ni en Medios… sino en buenas ideas, que después aplican a todo.

Quejando de que la censura es cada vez más fuerte y ya no podemos sacar enanos albinos (si es que cada alguna vez los hemos sacado).

Una vez más, en Internet la censura es mucho más laxa e incluso los clientes más serios entienden que en la red rigen otras normas. Y otras duraciones y otros contenidos….

Este año en Cannes hemos descubierto que, contrariamente a lo que algunos piensan, es un momento único para ser creativo. En esencia, nuestro trabajo no ha cambiado, pero sí disponemos de nuevas herramientas impensables hace unos pocos años. Herramientas que nos permiten expresar nuestra creatividad de muchas maneras diferentes. Herramientas que nos permitirán movernos de la publicidad de “intrusión” tradicional a la publicidad de “atracción”. En definitiva, lo que todos llevamos tanto tiempo diciendo realmente existe y ahora está a nuestro alcance más que nunca.

Creemos sinceramente que es un momento fantástico para ser creativo, pero hay que saber verlo y aprovecharlo.

Por último, el lema del festival de este año es tan simple y tan brillante que todos deberíamos grabárnoslo a fuego en la frente.

“The more things you see, the more ideas you have.”

En Cannes, Julio, Ferrán, Pepa, Tomás y Miquel.

El panorama de la web 2.0 en uno de los seminarios de Cannes.

Desde que llegamos de Cannes el pasado jueves os lo venimos contando. Los 4 primeros días en el Festival fueron apasionantes. Algo que nunca habíamos visto y que nos entusiasmó. Los premios lo dicen todo. Una pieza viral gana el Gran Prix de tele. Unos videojuegos ganan el Titanio. Las categorías de Cyber, Marketing Directo, Outdoor y Medios estaban llenas de ideas frescas y novedosas. Y las fronteras entre disciplinas se han esfumado. Este año además sucedió algo curioso: en la gala de entrega de premios de gráfica, viendo que parte de los asistentes a la ceremonia se levantaba para irse a mitad de la gala, el presidente del jurado salió para hacer una defensa a ultranza de la sección de gráfica y hablar de la contundencia y la simplicidad de las ideas en papel frente a los grandes avances tecnológicos. Hasta ese punto han cambiado las cosas.

(more…)

El video Evolution para Dove fue el Grand Prix de Televisión en Cannes, un video que se convirtió en un éxito viral en octubre del 2006 en internet, ha acabado siendo la pieza más significativa de TV en Cannes. Toda una señal de los nuevos tiempos. El Grand Prix de los Titanium fue para Burger King y su serie de videojuegos creados para la Xbox, otra señal de los nuevos tiempos, una marca de hamburguesas creando juegos para tu cónsola de la mano de Crispin Porter & Bogusky. Y el gran premio del apartado de integración fue para Axe. Quizás aún no te has dado cuenta pero Cannes ha cambiado. La publicidad ha cambiado y el futuro se ha vuelto más complicado y apasionante.

Ayer en Cannes estuvimos la mayor parte del tiempo viendo la proyección de todas las inscripciones de Titanio y asistiendo a diversas conferencias que resultaron muy interesantes. Para empezar deciros que algunas de las campañas presentadas a esta categoría son una imagen fiel de lo que es, o por lo menos debería ser, la comunicación de hoy. Grandes conceptos, integración de disciplinas, desaparición de fronteras entre el off y el on, innovación e ideas que se salen de los límites que hasta ahora conocíamos. Mientras en otras secciones como la televisión, después de tragarte 100 spots de una misma categoría estás más que harto y necesitas salir de la sala a tomar el aire, en los Titanium puedes tirarte horas sentado contemplando grandes campañas de todo el mundo, repletas de ideas frescas e innovadoras. A destacar las realizadas por Crispin, Porter y Bogusky para Burger King, (para los que hicieron 3 videojuegos exclusivos de los que ya os hablamos anteriormente) o la campaña del nuevo Passat, que desarrolla con genialidad y grandes dosis de humor el concepto “No Ego Emissions”; geniales. Destacar también acciones de Procter and Gamble, para el paple higiénico Charmin, o la acción que realizaron las chocolatinas Mars en UK durante el último mundial, en donde, directamente, le cambiaron el nombre al producto y, durante el tiempo que duró la World Cup, lo llamaron “Believe”. Maravilloso.

(more…)

Un total de diez agencias españolas cuenta con campañas seleccionadas en la lista corta del apartado de prensa del Festival de Cannes. La que mayor representación ha logrado es Tiempo BBDO, que tiene en la lista trabajos para M&Ms, Snickers Mini, MTV y Greenpeace. Aquí os dejamos algunas de las piezas seleccionadas. Muy pronto sabremos si ha caído algún León.