Miquel y Pepa en Cannes, frente al puerto.

Por fin. Lo estábamos deseando y ha sucedido. Cannes ya no es lo que era. Es mucho mejor. Por lo que hemos visto hasta ahora Cannes ha pasado de ser el Gran Festival de Publicidad a ser el gran evento mundial de la creatividad. Los viejos estándares han caído y lo que antes era un Festival de Gráfica y Cine publicitario ahora es mucho más. Hasta el punto que, por ejemplo, la sección de gráfica, aunque sigue teniendo sus joyas, ha perdido el interés que antaño solía tener y ha pasado el relevo a secciones que aportan aire fresco y enormes dosis de creatividad. Secciones como Cyber, Media, Titanio, Promo o Marketing Directo que sin duda responden a lo que es la comunicación de hoy y se alejan de convencionalismos y estructuras creativas marchitas que huelen a rancias y caducas. Hoy Cannes por fortuna es una amalgama de comunicación publicitaria donde lo on-line se mezcla con lo off-line, en donde ideas y estrategias de marketing directo te dejan maravillado y en donde una simple promoción te hace vibrar. Hay de todo y para todos los gustos. Incluso los seminarios (conferencias) que a diario imparten grandes profesionales de las diferentes disciplinas hacen que este festival no sólo sea enriquecedor para todos sino que te ofrece la posibilidad de conocer el trabajo de gente muy interesante que está intentando darle la vuelta a este mundillo para mejor, poniendo en práctica ideas que, realmente, conectan con la gente. La televisión sigue siendo el plato fuerte pero disciplinas como Cyber tienen ya una enorme repercusión y centran la atención de los medios, atrayendo a creativos de medio mundo. Sin duda, los días que vienen no nos decepcionarán.

Hoy asistimos a una charla que nos ha confirmado lo que el domingo expresamos en el primer post desde el Festival. agency.com nos ha hablado, como hace un par de días lo hiciera Go Viral, de redes sociales y de web 2.0 pero a diferencia de estos últimos, los de agency.com saben muy bien dónde se mueven y las reglas que debes seguir una vez has optado por lanzar una marca a través de la red. Con una facilidad pasmosa, y de una manera bien clarita, ha explicado que ante todo el internauta y las reglas de la web deben de respetarse. El responsable de agency.com definía la figura del “uploader” como aquella persona que tiene un espacio social en la red y que puede ser considerada líder de opinión, una persona capaz de distribuir un mensaje de una forma más efectiva que cualquier otro medio de comunicación masiva, haciendo que el mensaje llegue de forma rápida y eficaz. Sólo en UK se considera que hay un 8% de la población que es “uploader”, lo que representa unos 2.5 millones de personas, que no es moco de pavo. Entre otras cosas los “uploaders” piensan que el marketing y la publicidad son pura basura, ya que lo consideran intrusivo. Sin embargo, por otro lado, la gran mayoría de ellos se consideran amantes de las marcas. Un 83% promoverían a través de la red una marca que les gustase.

Por lo tanto, no se trata de planificar una gran campaña en la red social, ni siquiera de estudiar los mecanismos para que una idea corra por la red. Nada de eso. Se trata de llegar hasta los “uploaders” respetando las reglas. Se trata de que hoy en día ya no podemos hablar de consumidores, es una palabra fea y caduca, sino de personas que, si conectan con la marca, pueden llegar a moverla porque tienen una opinión formada y medios para hacerlo. La época de los consumidores ha pasado a la historia. A los “uploaders” hay que invitarlos a participar. Y si la marca o aquello que les estás ofreciendo conecta con su forma de ser y de pensar, entonces, sólo entonces, serán ellos quienes decidan si quieren formar parte de la filosofía de la marca y ayudarte a difundir el mensaje.

Lo dicho: en esta era digital donde internet está entrando con una fuerza descomunal en nuestras vidas, ya no mandan las empresas, no mandan las grandes corporaciones, ni los grandes medios…manda la gente. Y sólo ellos decidirán si una marca puede entrar en el juego o no.

En un post anterior sobre in-game advertising ya os hablamos de Massive. Una agencia dedicada exclusivamente a la gestión y creación de acciones publicitarias dentro de los juegos y que recientemente fue adquirida por el gigante Microsoft. Pues bien, Massive tiene una representación en el Festival de Cannes donde nos encontramos estos días. En la parte del bar, junto a la exposición de “Media”, Massive ha instalado un total de 10 Xbox con algunos de los mejores juegos de la consola. No sólo puedes probar los juegos sino que además un par de asistentes te conducen a través del juego hasta los lugares en donde Massive ha insertado anuncios o ha realizado alguna acción, explicándote las posibilidades que, a nivel publicitario, nos ofrecen los videojuegos. Desde realización de acciones especiales hasta simple “product placement” pasando por publicidad dinámica, que va cambiando cada vez que conectas la consola o el PC a internet y comienzas una nueva partida. Nos hemos pasado un buen ratito matando extraterrestres con el Gears of War y conduciendo a lo loco con el Need for Speed. Toda una experiencia (publicitariamente hablando, claro)

Julio, Miquel, Ferrán, Pepa y Tomás hemos venido a dar una vueltecita por el Festival de Cannes. Estaremos por aquí hasta el próximo jueves echándole un vistazo a la mejor publicidad del mundo e intentando seguir aprendiendo. Para empezar deciros que, ayer domingo, asistimos a una de las múltiples conferencias que ofrece el Festival, la que dio la agencia de medios interactiva GO VIRAL, especializada en lo que algunos han comenzado a llamar como “posicionamiento social”. GO VIRAL es una agencia de medios que intenta posicionar en la red campañas interactivas. ¿Posicionar en la red? ¿Cómo? ¿Y eso qué es? Pues, posicionar una campaña en la red es emplear los mecanismos necesarios para que una pieza interactiva se mueva y consiga viralidad. Es decir, estos chicos cogen una pieza y comienzan a moverla a través de las principales webs sociales como Myspace, Facebook, Flikr, Youtube, Digg y otras muchas. Además la hacen llegar a cientos de los principales blogs del mundo e intentan posicionarla en los principales buscadores. Después realizan un seguimiento y medición de cómo está funcionando. Todo con el objetivo de darle un empujón a la campaña para que le sea más fácil convertirse en viral.

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Sí amigos, Cans, con una ene y sin e. No confundir con el Festival de cine de Cannes, o el de publicidad de Cannes . Por si nunca habéis oído hablar de él deciros que, éste, el de Cans tiene mucho más glamour, es más simpático y recoge lo mejorcito de los cortometrajes gallegos del año. Su nombre viene de la localidad donde se celebra, Cans (Pontevedra); una pequeña aldea que saca sus mejores alfombras rojas a la calle, sus más lustrosos tractores, prepara sus mejores establos como salas de cine y englana el pueblo de arriba a bajo cada vez que tiene lugar el gran evento. Esta ha sido la cuarta edición, que acabó la semana pasada consolidándolo como un festival de cortos de referencia que hace una recopilación de lo mejorcito que se ha visto por ahí y entrega sus propias estatuillas. Aquí tenéis a los ganadores de este año que asistieron, como viene siendo habitual en este tipo de actos, en tractor, tal y como mandan las leyes del campo. El diario El País realizó un pequeño vídeo para que todos entendamos mejor de qué va el tema.

Desconocemos la lengua campestre que se habla en esta localidad rural pontevedresa. Nosotros hemos aprendido el dialecto de la abuela y con eso vamos sobraos. 

Así es amigos. Después de un año de trabajo duro hemos recogido algunos frutos que nos dejan muy buen sabor de boca. Los 11 soles que hemos obtenido entre las oficinas de Barcelona y Madrid han servido para que el sábado por la tarde nos nombrasen Agencia del Año en San Sebastián en el último certamen de El Sol.

En Barcelona nos hemos traído a casa 4 soles (dos platas y dos bronces) mientras que en Madrid han sido 7 ( 2 platas y 5 bronces) Además, para convertirnos en agencia del año sumaron también todos las piezas finalistas que obtuvimos entre las dos oficinas y que fueron unas cuantas.
Por otra parte BBDO Chile con Joaquín Bascuñan al frente se llevó el Gran Premio de Gráfica con Playstation y varios soles más. BBDO Argentina se llevó, entre otros, el Gran Premio de medios con Barrio Bonito (saludos Carlos). Almap BBDO fue la segunda agencia más premiada en internet (saludos Marcello) y BBDO Puerto Rico también se llevó el oro en Medios en la categoría “mejor uso de cine” para Berlitz.

Aquí tenéis algunas de las piezas de Tiempo BBDO que fueron premiadas en el festival. Que las disfrutéis. Agur !

En la última edición de los premios One Show nuestros primos de Contrapunto y CP Proximity han sido las únicas agencias españolas premiadas, ambas en la competición interactiva. Los One Show son uno de esos pocos festivales admirados por la profesión, y ganar un premio en ellos significa estar en lo más alto a nivel mundial.
Cuando tengáis un ratito os recomendamos entrar en su web y ver todos los premiados.

Os adjuntamos algunas de las piezas que han sido premiadas en el último Fiap 07. La oficina de Madrid ha ganado dos platas y un bronce para su cliente MTV. Y en Barcelona nos hemos llevado una plata para Greenpeace. Todos los premiados aquí.

También resaltar que la campaña Amo a Laura de MTV de Tiempo BBDO Madrid ha ganado el Gran Premio de los Imán y que sólo le falta el próximo Festival de Cannes para redondear un año histórico y lleno de éxitos.

MTV Club. Bronce en outdoor

Greenpeace. Plata en gráfica

MTV. Plata en Interactivos

Cojemos una avioneta y sustituimos el motor por 160 pilas tipo AA-Oxyride de Panasonic y veremos cómo consigue elevarse y volar una distancia de 391.4 metros y una altitud de 6.11 metros. Aunque parezca uno de esos experimentos freakis, en realidad fue una acción publicitaria que Panasonic y su agencia japonesa Hakuhodo pusieron en marcha en el aeropuerto de Okegawa. Esta acción que tuvo lugar en marzo del 2006 ha sido uno de los grandes premios del último Adfest (Asia Pacific Advertising Festival) que se celebró la semana pasada.

El pasado 19 de Marzo se celebró en Dubai la ceremonia de entrega de premios del Dubai Lynx, festival de publicidad de Oriente Medio y Norte de África. Culturas diferentes, publicidad diferente. Os dejamos con el Gran Prix de TV. Sin comentarios.

El día C sigue poco a poco su camino. Amo a Laura y MTV de nuestros colegas de Tiempo BBDO Madrid, se llevaron el único oro del festival y una plata en la categoría de interactivos. El resto de premios o platas se repartió así:
Cuatro cdec de plata en televisión: Renault y Publicis Lado C; Ikea y SCPF, Audi y DDB y, otra vez, Tiempo BBDO y MTV.
En gráfica se dieron cinco platas: dos para Contrapunto, por su trabajo para Daimlerchrysler y ‘Chimeneas’ de WWF Adena; una para Villarrosás y American Nike; otra para SCPF y ‘Yo siesta’, de Ikea y una última para DDB y Audi. En marketing directo sólo una plata -la de Shackelton y su Kelifinder - y radio quedó desierta.

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Ya hace unos días que el Club de Creativos está persiguiendo a sus socios para que se apunten al día C. Después del éxito de convocatoria del año pasado en Valencia este año ha de ir a más. Gente como Guanaes de África o Mollà de La Comunidad reflexionaran el día 16 de Marzo en Sitges sobre si ser joven hoy en día es una ventaja o un inconveniente. Habrá la tradicional entrega de premios estilo CdeC y la fiestuki creativa.

Este año nuestro Director General Creativo, Siscu Molina estará de jurado en el Festival de las ideas bonitas: Laus 07