The Rumpus Room fue la creadora de esta innovadora acción digital que ganó Oro en la sección de Cyber de Cannes. El nuevo videoclip de los Pet Shop Boys (sobre estas líneas) en el que denuncian la pérdida de libertades que sufre la sociedad actual, fue el vehículo perfecto para poner en marcha una campaña de participación ciudadana y denuncia.
Integrados entre los píxeles de los fotogramas tanto del video on-line y del videoclip de tele, The Rumpus colocó códigos QR que podían leerse con la cámara del móvil y un sencillo software descargable (que en otros países está más extendido que en España). Al leerlo, el móvil conectaba con un sitio wap en donde el usuario podía participar y crear su propia versión del videioclip.
En este vídeo los chicos de The Rumpus explican qué y cómo lo hicieron.
Durante nuestra visita al Festival de Cannes estuvimos en el workshop de 42 entertainment. Esta compañía que consiguió llevarse a casa el gran premio de Cyber con su campaña “Year Zero” se define a si misma como una empresa creadora de acciones de marketing de inmersión; durante los últimos años estos chicos se han dedicado básicamente a la creacion de ARG’s, las siglas en inglés de “Alternative Reality Games” (Juegos de Realidad Alternativa).
Para los que no sepáis mucho de que va el temita, deciros que los ARG’s son un tipo de juegos experienciales que mezclan pistas distribuidas en el mundo off-line y on- line, y en el que los consumidores experimentan una inmersión en el universo de la marca pero sin tener la sensación de que están jugando.
En su web, 42 entertainment dicen que en realidad son una empresa formada por “contadores de historias” que basan todas sus acciones y juegos en varios principios básicos: la experiencia es el rey, y el contenido la reina; el mundo entero se puede convertir en un gran escenario; intentan potenciar la cultura de la participación; y por último, apuestan por innovar en la creación de nuevos medios.
Entre las acciones y juegos más significativos llevados a cabo por esta compañía destacan “Vanishing Point” para el lanzamiento de Windows Vista y que tuvo una gran repercusión en la red; “I Love Bees” que supuso el gran empujón (sobre todo a nivel de buzz) de la segunda parte de Halo; o “The Dark Knight”, para la nueva y esperada película de Batman, en la que desarrollaron infinidad de acciones con y en todo tipo de medios, y que pusieron internet patas arriba, haciendo que miles de fans participaran en el juego (entre otras cosas podían votar por el candidato Harvey Dent).
Según nos dijeron, y emocionados después de ganar el Gran Premio en Cannes, para finales de este pondrán en marcha otro pelotazo y continuarán metiendo caña.
Recientemente, Google ha dado a conocer los resultados de un estudio realizado por Harris Interactive en el que se desvela que los vídeos online (creados específicamente para Internet) igualan en eficacia al spot tradicional de 30 segundos.
Harris Interactive estudió el impacto de spots de 30 segundos de varios anunciantes de tres categorías (bebidas, snacks y cuidado corporal) en tres diferentes plataformas: Televisión convencional, Youtube y Vídeos insertados. Si bien los anuncios mantenían sus atributos en todas las plataformas de igual manera, en el caso de los vídeos on line obtuvieron resultados ligeramente superiores a la hora de influir en la intención de compra.
En nuestros periplos por el mundo real y virtual en busca de inspiración, ya nos habíamos topado en alguna ocasión con logotipos dibujados sobre la arena de ceniceros o sobre la espuma de cervezas y de cafés.
Pues bien, el inventor/ingeniero Oleksiy Pikalo ha desarrollado una máquina (Latte Art Printing Machine ) capaz de imprimir sobre la espuma de las tazas de café. Si bien, este tipo de acción no es algo “nuevo”, el resultado es bastante espectacular por el nivel de detalle que se alcanza con este tipo de impresión.
Un ejemplo más de que hasta el soporte más trivial puede convertirse en un efectivo e impactante medio publicitario.
Si quieres saber como funciona el invento, lo vimos en: Oleksiy Pikalo Invents
Hace ya unos meses que los videojuegos han dado el gran salto. En su día ejemplos como el de Halo 3, que facturó más que el lanzamiento del último libro de Harry Potter o el estreno de Spiderman 3, eran la constatación de que algo había cambiado. De hecho, desde el año 2004 los videojuegos ya facturan más que la industria del cine y de la música juntos. No es de extrañar que la inversión en publicidad dentro de los videojuegos (advergaming) siga creciendo a pasos de gigante. De hecho, en los últimos dos años hemos vivido grandes movimientos que demuestran la importancia del tema: Microsoft se gastó un porrón de millones el año pasado comprando Massive, empresa dedicada en cuerpo y alma al advergaming; y hace sólo unos meses, Google, para no quedarse atrás, se gastó la friolera de 23 millones de dólares comprando AdScape, la competidora de Massive.
Y Sony también está al loro. El lanzamiento de la PS3 no fue para tirar cohetes, la verdad, pero eso no ha impedido que la multinacional japonesa apueste por seguir innovando y potenciando la consola a través de propuestas orientadas a la experiencia en el juego y, por qué no, hacia la publicidad.
La primera de ellas es Home. Se anunció en marzo del año pasado y muchos blogs se hicieron eco de la noticia. Se esperaba para otoño de 2007 pero continúa retrasándose. Finalmente Sony anunció en septiembre que el lanzamiento de Home sería para el inicio del 2008, así que si todo va bien, los usuarios de PS3 podrán empezar a disfrutar de Home dentro de muy poco. Home es un mundo virtual de desarga gratuita, al estilo de Second Life pero con mucho más valor y contenido lúdico. En realidad, Home será el entorno on-line multijugador de la Play 3. Los usuarios crearán su propio avatar, su propia casa y en ella tendrán sus juegos, su lista de amigos, su música etc, que podrán compratir con otros. Además Home tiene espacios comunes en donde se podrá participar en juegos arcade, ver una sesión de cine o charlar y conocer gente que esté dentro del sistema. Respecto a lo que nosotros nos interesa, la publicidad, decir que Home será además un espacio para experimentar con nuevos formatos, ya que habrá desde zonas esponsorizadas hasta acciones innovadoras en el ámbito del advergaming. Pero suponemos que hasta que veamos algo interesante aún pasará algún tiempo.
Lo otra propuesta de Sony, que tiene que ver con el advergaming, es el lanzamiento de Pain, un videojuego que presentaron hace ya unos meses y que ha sido realizado especialmente para experimentar con nuevos formatos publicitarios. En Pain, tienes un tirachinas gigante para lanzar a un personaje lo más lejos posible a lo largo de una gran ciudad virtual. En su recorrido, nuestro amigo puede tropezar con todo tipo de obstáculos, entre los que se encuentran vallas publicitarias, corpóreos, trenes con anuncios, pantallas digitales gigantes o formatos especiales. Los guantazos más espectaculares puntúan. Y suponemos que si atraviesas el rosco gigante, justo por el agujero, pues te dan doble.
Red Bull es posiblemente la marca que mejor representa la nueva publicidad. Mientras muchos hablamos del futuro e intentamos junto con nuestros clientes aportar soluciones de comunicación que se adapten a los nuevos tiempos, los chicos de la bebida energética llevan ya varios años entendiendo por dónde van las cosas y creando estrategias de comunicación multicanal que no sólo comunican, sino que crean vínculos emocionales con sus consumidores, ofreciendo mucho más que un producto, creando contenidos interesantes para su público y en definitiva construyendo la marca de forma sólida, novedosa, única y perdurable.
Entre otras acciones encontramos el Red Bull Music Academy, una escuela de música electrónia itinerante, cuyas clases han pasado por diferentes países. El 2007 se celebró en Toronto y participaron jóvenes de medio mundo que se pusieron bajo la batuta de los mejores dj’s, productores musicales, cantantes y especialistas en teclados, instrumentos extraños, ordenadores y demás. Después de numeroas ediciones, el RBMA se ha convertido en toda una institución; recibe solicitudes de jóvenes y no tan jóvenes de más de 82 países, que son seleccionados a partir de un formulario y, como no, de sus trabajos musicales. Cada año se celebran un total de 2 cusros con 30 participantes donde no sólo se aprende de los mejores sino que se comparten experiencias y se intercambian opiniones. Esperemos que pronto los organizadores del RBMA se pasen por Barcelona. Si podemos con el Sónar podremos con ellos.
PriceWaterhouseCooper parece que lo tiene bastante claro. En su último estudio concluye que las nuevas tecnologías están revolucionando el mundo de la comunicación y poniendo en jake a los medios tradicionales, que andan como locos en busca de nuevas fórmulas para llegar a sus audiencias. El estudio concluye que durante el 2008, sólo el acceso a internet y los videojuegos crecerán por encima del 10% y la inversión publicitaria igualmente se incrementará en ambos medios por encima del 15%. En España los resultados del estudio son todavía más sorprendentes; en el período 2007-2011 se producirá un incremento notable del la televisión de pago, cercano al 20% (que también afectará al pago por visión y al video bajo demanda), por un 15% de Internet y un 9,4% de los juegos para consolas y ordenadores. Internet se consolida, por lo tanto, como un valor seguro. Los más perjudicados de todo esto serán los señores de la industria discográfica que verán como su negocio se desploma un 5% debido en gran parte a la caída de las ventas de CD’s.
Si a todo esto le añadimos el último informe de IBM aparecido hace unos días, el futuro se nos presenta como un reto apasionante al que ya estamos empezando a enfrentarnos hoy. Y eso nos gusta. Nos sorprende. Y nos emociona.
Nosotros no hemos podido asistir al Ad Forum pero no podemos estar más de acuerdo. Si hasta ayer la comunicación comercial era un sistema planetario que giraba alrededor de la televisión, parece que desde hoy todo el sistema está empezando a girar alrededor de otra pantalla, la del ordenador. O en su defecto, a cualquier pantalla conectada a Internet, a ser posible con banda ancha.
La noticia viene de USA y, aunque todos sabemos que alli van más deprisa que nosotros, el cambio no va a tardar mucho en llegar aquí con toda la fuerza con la que allí ya se manifiesta. Un cambio que pone fecha de caducidad a la publicidad tal como la habíamos entendido hasta hoy pero que abre cada vez más posibilidades a una concepción menos sesgada de la publicidad: la comunicación comercial en diálogo abierto con el consumidor
…apasionante, un oportunidad histórica para sacarle el máximo partido a la creatividad.
Después del viral que corre por la red y de que los supermercados 7Eleven transformaran su aspecto convirtiéndose en los supermercados donde Homer va a comprar sus cervezas, continúan las diferentes acciones publicitarias para promocionar la película de los Simpson que se estrenará en unos días. La última nos ha sorprendido grátamente. Se trata de una acción de la compañía aérea jetblue que, por lo que vimos en Cannes con otra de sus acciones, siempre utiliza nuevos medios y formatos publicitarios en sus campañas. Pues bien, en esta ocasión jetblue se ha convertido en la línea aérea oficial de la ciudad de Springfield y, entre otras cosas, puedes ir a su web oficial en donde han invitado al Señor Burns para postear en el flightlog de la compañía. Además, si subes a algún avión de Jetblue próximamente, encontrarás diferentes materiales que apoyan la campaña, como esta simpática servilleta que se encontró uno de los colaboradores de brandflakesforbreakfast. Que tengáis un buen vuelo.
La idea de NH Hoteles de aprovechar la reforma de las habitaciones de uno de sus hoteles para convocar a los estresados que deseasen demolerlas y ganarse una noche con cena dió ayer la vuelta al mundo. Setenta medios de comunicación, desde la Japonesa Nipón TV a la estadounidense CNN, estuvieron presentes en el destrozo. Unos 200 periodistas frente a los 40 destrozadores, para que os hagáis idea del éxito de la idea.
“Deroombing” de derrumbar y room es otra de esas grandes ideas de los nuevos tiempos. Aplaudimos desde aquí a NH y su iniciativa.
Leemos en superanuncios una notica que nos da que pensar un rato. Para los que no la conozcáis deciros que TiVo es una especie de reproductor-grabador de televisión con el que, directamente, la audiencia de EEUU puede saltarse la publicidad (además, evidentemente de hacer otras muchas funciones). Vaya. Esto no sería gran cosa si no fuera porque además es un sistema de televisión muy, pero que muy extendido en USA y que las cadenas de tele llevan ya varios años poniéndose nerviosas y buscando nuevas fórmulas para llegar a su público. Pues bien, una de las últimas ha sido volver a los anuncios en directo, en donde se recrea una situación de ficción (vamos, como si fuera un teatrillo) con el fin de vender un producto. De esta manera el TiVo no detecta la pausa publicitaria y la audiencia se puede tragar el anuncio. Vamos, al estilo de los anuncios que se hacían en América allá por los 50. O sea, esa es la gran idea que se les ha ocurrido a los ejecutivos de la cadena NBC. El anuncio lo colocarán hoy día 12 en “The tonight show” y será de los sistemas de navegación por satélite de Garmin International.
En España hace ya meses que se comercializa algo parecido, pero de momento parece que no acaba de arrancar del todo, ni cuajar entre la audiencia. Se llama in&out TV y es un receptor de TDT inteligente, que graba lo que tú quieras, como tú quieras y cuando tú quieras. O sea, sólo tienes que apretar un botón para que te grabe todos los capítulos de House de forma inteligente, aunque cambien de horario. De esta manera puedes ver la tele a la carta en cualquier momento del día. Suponemos que cuando no haya más remedio que ver la TDT, empezará a cuajar el tema.
Vía la revista Make nos enteramos de este interesante proyecto de Demakersvan. Ellos proponen convertir las aburridas y hostiles vallas metálicas en algo realmente poético, más cercano al arte y a la artesanía. También, ¿ por qué no ? un nuevo medio para poner tu mensaje.
Quizás llegamos un poco tarde pero creemos que vale la pena comentarlo. A finales del año pasado Burguer King USA no hizo la típica campaña de tele. El gigante del pollo frito se pasó a la producción de videojuegos. Sí amigos, ahora las ideas ya no se piensan para hacer un spot de 30 segundos sino para confeccionar productos específicos para la XBOX 360. Pocket Bike Racer (que podéis ver sobre estas líneas), Sneak King y Big bumpin se podían conseguir pagando sólo 4 dolares más al comprar un menú. Sin duda Burguer King sabe perfectamente cómo llegar a su público más joven y así lo ha demostrado con alguna de sus campañas de los últimos años. Evidentemente el personaje principal de los juegos es el REY, un icono que por lo menos en USA se ha convertido en todo un clásico. Además, claro está, con esta promoción BK consiguió publicidad gratuita en la gran mayoría de webs de videojuegos en donde, como es normal, se hacen reviews de todos los juegos que aparecen en el mercado. Otro ejemplo más de que, en publicidad, hoy en día, no sólo de tele vive el hombre.
Desde la reciente publicación del libro Virus de Ferran Ramón Cortés, el tema de los virus y virales está circulando con más intensidad que nunca. Y para todos que se preguntan cuál es el ingrediente secreto que necesita una peli para que se convierta en un fenómeno viral, Duncan Nealon (account manager de Millward Brown UK) nos da en contagious una posible respuesta.
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