El pastel publicitario en 2007
Uno de los síntomas más evidentes de lo que se cuece en los fogones de la publicidad y la comunicación comercial es el reparto de la inversión publicitaria en función de los medios.
Infoadex ha presentado recientemente los datos de inversión del sector publicitario en España en el 2007. Los 16.108 millones de euros que se invirtieron el año pasado representan un crecimiento del 9,2%.
Un año más, la inversión en medios no convencionales superó, por poco, a la realizada en medios convencionales. Basta un vistazo al ranking de medios para darse cuenta de que hay “vida” (y dinero) más allá de los medios masivos.
Los datos más espectaculares son la consolidación de Internet como el medio con mayor crecimiento (+55,4%) pero aún muy lejos de los “peces gordos” (TV, Mailings y prensa) y la caída de la inversión en cines, el único medio convencional que decrece su inversión. Por otro lado, la televisión –en estos tiempos revueltos de 2.0 e integración– continua engullendo año tras año la porción más grande de pastel.
Ranking de inversión publicitaria por medios (en millones de €)
- Televisión: 3.356 (+8,4%)
- Mailings personalizados: 1.939,5
- Prensa: 1.894
- PLV, Señalizaciones y Rótulos: 1.538
- Telemarketing: 1.058,6
- Buzoneo y Folletos: 823,6
- Revistas: 721,8
- Radio: 678,1
- Anuarios, Guías y Directorios: 638,6
- Actos de Patrocinio Deportivo: 623,4
- Exterior: 568
- Patrocinios, Mecenazgos y Marketing Social: 495,1
- Internet: 482,4 (+55,4%)
- Cine: 38,4 (-5,3%).
El estudio (descárgate aquí el pdf) también incluye un análisis de la inversión por canales de TV y un ranking de los principales anunciantes.
Nos enteramos vía: MarketingDirecto.com