Seguimos asombrados de cómo está funcionando una de nuestras últimas campañas cuya estrategia de medios estaba basaba principalmente en internet. El producto en cuestión fue Bits, una gama de snacks de nuestro cliente Frito Lay, que se caracterizan por tener diferentes sabores y formas de consumo y están dirigidos especialmente a adolescentes. Una vez más los resultados nos demuestran que la red es ya imprescindible y obligatoria en cualquier plan de medios, especialmente para aquellas campañas dirigidas al público joven.

Los spots que realizamos para TV no llegaron a tener demasiada repercusión (todo hay que decirlo), pero los vídeos que colgamos en la red han superado ya los 260.000 visionados en su conjunto, alguno de ellos como “Semáforo” llegando casi a los 73.500 sólo en Dailymotion. Además han generado multitud de comentarios en diferentes blogs nacionales (algunos de ellos de los más leídos) y también en blogs internacionales. La mini-site por su parte ha llegado a las 60.000 visitas en sólo mes y medio y se han creado multitud de vídeos personales y de reenvios.

A estas alturas de la película todavía continuamos asombrándonos del poder de internet y eso nos apasiona. Aunque en la red, sabemos que las reglas son distintas y que vivimos en la era de los prosumers. Ya no nos gusta hablar de consumidores, eso nos lleva a tiempos prehistóricos, sino de personas capaces de crear información, pasarla y mantener diálogos constantes con las marcas. Algo que ya era hora que sucediera. Ahora sí que hay un verdadero diálogo entre marcas y personas y son estas últimas las que por fin tienen el poder de decidir qué quieren y qué no quieren ver. Por lo tanto no basta con comunicar un mensaje sino con ofrecer contenidos relevantes. Contenidos que quieran compartir, que les entretangan y que creen vínculos.

Jeffrey Cole en su conferencia de Cannes

Ya lo vimos en Cannes. En una de las múltiples conferencias sobre web 2.0 y redes sociales a las que asistimos, el profesor Jeffrey Cole del “Center for the Digital Future” realizó un exhausivo análisis de cómo los hábitos de consumo de medios están cambiando en todo el mundo y en España lo estamos empezando a notar. Sus conclusiones se basan en una investigación que han llevado a cabo a lo largo de los últimos 7 años e intentan aportar algo de luz en el desarrollo que se producirá en los próximos 2 ó 3 años gracias sobretodo a las tecnologías móviles y a internet. El móvil es ya un medio indispensable en nuestras vidas y, hablando estrictamente de publicidad y comunicación comercial, internet ha revolucionado las relaciones entre anunciantes y personas. Junto con estos medios, la televisión será también la gran ganadora de este partido, gracias en gran parte a las sinergias entre lo convencional y lo interactivo que harán que las fórmulas televisivas continúen reinventándose cada día y nos obligarán a creativos, productores de televisión y planificadores a pensar diferente. El profesor Cole dijo una frase simple pero mágica: “si queremos saber como serán los medios en el futuro tenemos que fijarnos en cómo consumen medios los jóvenes de hoy”. Y los datos surgidos de este estudio son alucinantes, entre ellos queremos destacar uno: un 80% de los jóvenes entrevistados a lo largo de estos años opinan que el e-mail es cosa del pasado y algo que utilizan únicamente sus padres. Ellos prefieren comunicarse a través de la mensajería instantánea y el móvil.

Si el presente que estamos viviendo es apasionante para todos, imaginaos cómo será el futuro. En esta era donde de una vez por todas las personas son el centro de todo, a los comunicadores nos toca seguir cambiando nuestra manera de pensar, crear y comunicar. Es hora de continuar reinventándonos.

bailaconbits.com