En un post anterior sobre in-game advertising ya os hablamos de Massive. Una agencia dedicada exclusivamente a la gestión y creación de acciones publicitarias dentro de los juegos y que recientemente fue adquirida por el gigante Microsoft. Pues bien, Massive tiene una representación en el Festival de Cannes donde nos encontramos estos días. En la parte del bar, junto a la exposición de “Media”, Massive ha instalado un total de 10 Xbox con algunos de los mejores juegos de la consola. No sólo puedes probar los juegos sino que además un par de asistentes te conducen a través del juego hasta los lugares en donde Massive ha insertado anuncios o ha realizado alguna acción, explicándote las posibilidades que, a nivel publicitario, nos ofrecen los videojuegos. Desde realización de acciones especiales hasta simple “product placement” pasando por publicidad dinámica, que va cambiando cada vez que conectas la consola o el PC a internet y comienzas una nueva partida. Nos hemos pasado un buen ratito matando extraterrestres con el Gears of War y conduciendo a lo loco con el Need for Speed. Toda una experiencia (publicitariamente hablando, claro)