Nuestra industria está cambiando. Y como siempre, habrá gente que sepa adaptarse al cambio y gente que quedará atrás. Posiblemente, estos últimos serán los que ahora se están quejando.

Quejando de que con los grandes clientes no se puede hacer nada.

Este año, en Cannes vimos muchas piezas de Unilever y de Procter&Gamble, entre otros grandes clientes. Por si fuera poco, el gran premio de gráfica fue para un detergente: TIDE.

Quejando de que no hay presupuesto.

Los virales, por ejemplo, no necesitan inversión en medios. El único coste es hacer el clip.

Quejando de que con tantas disciplinas y especialistas, nos estamos quedando sin una gran parte del pastel.

Este año, Crispin Porter & Bogusky fue elegida Agencia del Año de Interactive, y no se trata de una agencia especializada en Interactive. Ni en ATL ni en BTL ni en Online ni en Medios… sino en buenas ideas, que después aplican a todo.

Quejando de que la censura es cada vez más fuerte y ya no podemos sacar enanos albinos (si es que cada alguna vez los hemos sacado).

Una vez más, en Internet la censura es mucho más laxa e incluso los clientes más serios entienden que en la red rigen otras normas. Y otras duraciones y otros contenidos….

Este año en Cannes hemos descubierto que, contrariamente a lo que algunos piensan, es un momento único para ser creativo. En esencia, nuestro trabajo no ha cambiado, pero sí disponemos de nuevas herramientas impensables hace unos pocos años. Herramientas que nos permiten expresar nuestra creatividad de muchas maneras diferentes. Herramientas que nos permitirán movernos de la publicidad de “intrusión” tradicional a la publicidad de “atracción”. En definitiva, lo que todos llevamos tanto tiempo diciendo realmente existe y ahora está a nuestro alcance más que nunca.

Creemos sinceramente que es un momento fantástico para ser creativo, pero hay que saber verlo y aprovecharlo.

Por último, el lema del festival de este año es tan simple y tan brillante que todos deberíamos grabárnoslo a fuego en la frente.

“The more things you see, the more ideas you have.”

En Cannes, Julio, Ferrán, Pepa, Tomás y Miquel.