Es el súmun del placer. No hay nada como dedicarte a esto de la publicidad y además ser un fanático de los videojuegos. Y aquí somos muchos los que pasamos algunas horas a la semana delante de la consola. Esta combinación tan maravillosa nos ha ayudado a descubrir con el tiempo las posibilidades que un videojuego te ofrece como soporte publicitario alternativo (combinar tiros y anuncios puede ser bastante divertido, ¿no creéis?).

Económicamente la publicidad en videojuegos va lanzada. Para este año está previsto llegar a la friolera de 1 bilion (con b) de dólares de inversión y para el 2010 a los 3 biliones. Wow.
Este desembarco publicitario en el mundo del videojuego responde principalmente a dos factores. Uno: la cantidad de jugones cada vez es mayor. Dos: producir un juego resulta muy caro. Así es. Carísimo. Los juegos que se producen actualemtne para las consolas de 3ª generación y PC son tan potentes que requieren años de trabajo y cientos de personas detrás, lo que sin duda se traduce en gastos. Las compañías de videojuegos, por tanto, han visto en la publicidad una buena fuente de ingresos que les ayuda a seguir trabajando en proyectos cada vez más potentes y elaborados.

Si hablamos de creatividad ya es otra cosa. Las ideas publicitarias que podemos ver en algunos juegos aún estan en pañales. Aunque parece que, poco a poco, se están empezando a hacer cosas más interesantes que abren un nuevo mundo de posibilidades tanto para agencias como para anunciantes. Para muestra, el vídeo que tenéis bajo estas líneas; una acción publicitaria de Axe que puede encontrarse en el videojuego “Raibow Six Vegas” uno de los más vendidos para la consola XBOX. La técnica que han utilizado aquí es la del “Huevo de Pacua” (Easter Egg). Los huevos de Pascua son muy conocidos por los jugones: no son más que pequeños secretos escondidos en el recorrido del juego y que si los descubres consigues alguna recompensa: más vidas, nuevas pantallas, trajes divertidos para tu personaje, etc.. En este caso disparando a un pequeño bote de Axe escondido en uno de los niveles del juego, te obsequian con un entretenido video de Axe protagonizado por los soldados del Rainbow. Divertido, nada intrusivo y una acción que demuestra que los videojuegos son un campo todavía por explorar.

Otra de las grandes novedades es el tema de la publicidad dinámica en videojuegos. Aprovechando la conectividad de las nuevas consolas a internet, la publicidad en videojuegos puede actualizarse en tiempo real. Un ejemplo: imagina que estás jugando al “Gran Turismo 4″ y que cada día que haces un circuito la publicidad del mismo ha cambiado y se puede ver exactamente los mismos anuncios que las marcas están llevando acabo en la vida real. Impresionante.

Con un panorama así, ya hace años que han aparecido algunas empresas dedicadas exclusivamente a crear y gestionar los diferentes formatos publicitarios en videojuegos. Entre ellas está In Game Advertising o Massive. Ésta última es quizás una de las más importantes del sector y recientemente fue adquirida por Microsoft.

Si pensamos en el mercado del videojuego en España podríamos decir que, sin duda, las cifras de jugones continúan creciendo sin parar y cada vez responden más a un perfil adulto. Por nuestra parte muchos de los que trabajamos en la agencia de día y jugamos de noche empezamos a mirar de reojo hacia el mundo de la publicidad “in the game”. A mi, sin ir más lejos me encantaría poder hacer una acción de Lay’s, de Bimbo o de Gas Natural en la última aventura de “Los Sims”. Se aceptan ideas.