Red Bull es posiblemente la marca que mejor representa la nueva publicidad. Mientras muchos hablamos del futuro e intentamos junto con nuestros clientes aportar soluciones de comunicación que se adapten a los nuevos tiempos, los chicos de la bebida energética llevan ya varios años entendiendo por dónde van las cosas y creando estrategias de comunicación multicanal que no sólo comunican, sino que crean vínculos emocionales con sus consumidores, ofreciendo mucho más que un producto, creando contenidos interesantes para su público y en definitiva construyendo la marca de forma sólida, novedosa, única y perdurable.

Entre otras acciones encontramos el Red Bull Music Academy, una escuela de música electrónia itinerante, cuyas clases han pasado por diferentes países. El 2007 se celebró en Toronto y participaron jóvenes de medio mundo que se pusieron bajo la batuta de los mejores dj’s, productores musicales, cantantes y especialistas en teclados, instrumentos extraños, ordenadores y demás. Después de numeroas ediciones, el RBMA se ha convertido en toda una institución; recibe solicitudes de jóvenes y no tan jóvenes de más de 82 países, que son seleccionados a partir de un formulario y, como no, de sus trabajos musicales. Cada año se celebran un total de 2 cusros con 30 participantes donde no sólo se aprende de los mejores sino que se comparten experiencias y se intercambian opiniones. Esperemos que pronto los organizadores del RBMA se pasen por Barcelona. Si podemos con el Sónar podremos con ellos.

Otras acciones de Red Bull:

- Red bull X-Fighters

- Red Bull Batalla de los Gallos

- Red Bull Air Race

- El salto de Felix Baumgartner