Ayer en Cannes estuvimos la mayor parte del tiempo viendo la proyección de todas las inscripciones de Titanio y asistiendo a diversas conferencias que resultaron muy interesantes. Para empezar deciros que algunas de las campañas presentadas a esta categoría son una imagen fiel de lo que es, o por lo menos debería ser, la comunicación de hoy. Grandes conceptos, integración de disciplinas, desaparición de fronteras entre el off y el on, innovación e ideas que se salen de los límites que hasta ahora conocíamos. Mientras en otras secciones como la televisión, después de tragarte 100 spots de una misma categoría estás más que harto y necesitas salir de la sala a tomar el aire, en los Titanium puedes tirarte horas sentado contemplando grandes campañas de todo el mundo, repletas de ideas frescas e innovadoras. A destacar las realizadas por Crispin, Porter y Bogusky para Burger King, (para los que hicieron 3 videojuegos exclusivos de los que ya os hablamos anteriormente) o la campaña del nuevo Passat, que desarrolla con genialidad y grandes dosis de humor el concepto “No Ego Emissions”; geniales. Destacar también acciones de Procter and Gamble, para el paple higiénico Charmin, o la acción que realizaron las chocolatinas Mars en UK durante el último mundial, en donde, directamente, le cambiaron el nombre al producto y, durante el tiempo que duró la World Cup, lo llamaron “Believe”. Maravilloso.

En cuanto a las conferencias, deciros que de nuevo y por tercer día consecutivo la cosa se puede definir en tres palabras inglesas: “comunity”, “content” y “engage”. Esa ha sido la tónica general de las tres sesiones a las que asistimos basadas principalmente en la web 2.0; excepto la conferencia del Manchester United que aún así dio varias pinceladas sobre la importancia de la red a la hora de hacer que su marca sea reconocida en todo el mundo.

Muy entretenido fue el seminario de nuestros primos de Proximity, con una peculiar puesta en escena, pero a nuestro parecer un poco superficial en cuanto a contenido. Correcta. Los chicos de Proximity realizaron una radiografía de los usuarios que adaptan múltiples personalidades en la red, desde el que tiene un blog hasta el que tiene un avatar en Second Life. Y se disfrazaron para la ocasión como podéis ver en la foto de arriba.

La conferencia de Profero “Mandkind 2.0” intentó realizar también una radiografía de una chica de 22 años y su vida digital. Igual que Proximity, los chicos de Profero, sin llegar a profundizar demasiado, reflexionaron sobre la web 2.0, la conexión de las marcas con los usuarios y el fin de la era del marketing tal y como la conocemos hoy.

Para finalizar, los responsables del Manchester United, con el ilustre Sir Bobby Charlton a la cabeza, nos hablaron sobre el poder de su marca y de cómo ha conseguido convertirse en una de las marcas de fútbol más venerada del mundo. Seguiremos informando.