Hace ya unos meses que los videojuegos han dado el gran salto. En su día ejemplos como el de Halo 3, que facturó más que el lanzamiento del último libro de Harry Potter o el estreno de Spiderman 3, eran la constatación de que algo había cambiado. De hecho, desde el año 2004 los videojuegos ya facturan más que la industria del cine y de la música juntos. No es de extrañar que la inversión en publicidad dentro de los videojuegos (advergaming) siga creciendo a pasos de gigante. De hecho, en los últimos dos años hemos vivido grandes movimientos que demuestran la importancia del tema: Microsoft se gastó un porrón de millones el año pasado comprando Massive, empresa dedicada en cuerpo y alma al advergaming; y hace sólo unos meses, Google, para no quedarse atrás, se gastó la friolera de 23 millones de dólares comprando AdScape, la competidora de Massive.

Y Sony también está al loro. El lanzamiento de la PS3 no fue para tirar cohetes, la verdad, pero eso no ha impedido que la multinacional japonesa apueste por seguir innovando y potenciando la consola a través de propuestas orientadas a la experiencia en el juego y, por qué no, hacia la publicidad.

La primera de ellas es Home. Se anunció en marzo del año pasado y muchos blogs se hicieron eco de la noticia. Se esperaba para otoño de 2007 pero continúa retrasándose. Finalmente Sony anunció en septiembre que el lanzamiento de Home sería para el inicio del 2008, así que si todo va bien, los usuarios de PS3 podrán empezar a disfrutar de Home dentro de muy poco. Home es un mundo virtual de desarga gratuita, al estilo de Second Life pero con mucho más valor y contenido lúdico. En realidad, Home será el entorno on-line multijugador de la Play 3. Los usuarios crearán su propio avatar, su propia casa y en ella tendrán sus juegos, su lista de amigos, su música etc, que podrán compratir con otros. Además Home tiene espacios comunes en donde se podrá participar en juegos arcade, ver una sesión de cine o charlar y conocer gente que esté dentro del sistema. Respecto a lo que nosotros nos interesa, la publicidad, decir que Home será además un espacio para experimentar con nuevos formatos, ya que habrá desde zonas esponsorizadas hasta acciones innovadoras en el ámbito del advergaming. Pero suponemos que hasta que veamos algo interesante aún pasará algún tiempo.

Lo otra propuesta de Sony, que tiene que ver con el advergaming, es el lanzamiento de Pain, un videojuego que presentaron hace ya unos meses y que ha sido realizado especialmente para experimentar con nuevos formatos publicitarios. En Pain, tienes un tirachinas gigante para lanzar a un personaje lo más lejos posible a lo largo de una gran ciudad virtual. En su recorrido, nuestro amigo puede tropezar con todo tipo de obstáculos, entre los que se encuentran vallas publicitarias, corpóreos, trenes con anuncios, pantallas digitales gigantes o formatos especiales. Los guantazos más espectaculares puntúan. Y suponemos que si atraviesas el rosco gigante, justo por el agujero, pues te dan doble.