Vender a lo bestia
Después de las condiciones físicas e interpretativas de Michael Jordan y del glamour metrosexual de Beckham, irrumpe en nuestro imaginario colectivo de héroes deportivos un nuevo semi-dios, el jugador de las selección francesa de rugby Sebastien Chabal, apodado como “Atila”, “El Anestesista” o “Caveman”.
Su proyección internacional empezó con el partido amistoso contra Nueva Zelanda, previo al Mundial, en el que Chabal hizo dos demostraciones de fuerza bruta. Dejó K.O. con un placaje antológico a Chris Masoe, y más tarde, con un balón recuperado, le sacó dos dientes y le partió la mandíbula en un choque a Williams.
Melena larga, barba cerrada, voz ruda, 1,92 metros de altura y 114 kilos son los atributos físicos de la marca Chabal. Una marca cuyos valores cotizan al alza.
De momento, Chabal sólo hace anuncios para Puma, hasta ahora su único patrocinador. Aconsejado por su agente, el jugador lanzará una línea de camisetas deportivas y abrirá su propia página web. Su caché para un spot de televisión está en 200.000 € y actualmente está negociando cinco grandes contratos publicitarios: dos empresas de productos alimenticios, una marca de coches, un perfume… También están interesadas algunas empresas de construcción, grúas y mudanza; sin embargo, él parece preferir firmas más ligadas a los niños, como la de los chocolates Cadbury y los cereales Kellog’s.
Lo más interesante del fenómeno Chabal es que su fama –que está empezando a exportarse más allá de los círculos del rugby– le ha sobrevenido a los 29 años tras un cambio de imagen fortuito, ya que según comenta el jugador (que además de en la selección juega en un equipo inglés), un día dejó de afeitarse por pereza y otro, optó por dejarse crecer el pelo, por temor de que, a causa de su deficiente inglés, no le entendieran en la peluquería.
Premeditado o no, Chabal ha creado una marca vendedora; con una imagen y unos valores antagónicos a los del hombre metrosexual.
Incluso en España, país que juega más a la Petanca que al Rugby, la prensa le dedica páginas y páginas.