Barcelona, 10 de febrero de 2009.- Pepsico relanza la marca Matutano de la mano de Tiempo BBDO.
Diez años después de la última campaña en TV de la marca Matutano, la división Iberia de Pepsico ha resucitado la marca desarrollando junto con la agencia Tiempo BBDO Barcelona una estrategia de comunicación con el objetivo de relanzarla.
Bajo el paraguas Matutano se presentarán sus clásicos snacks 3D, Fritos y Bocabits, además de la novedad Matutano Mix, con Doritos, 3D y Cheetos en la misma bolsa.
Tiempo BBDO fue la agencia elegida para desarrollar la estrategia y la creatividad del nuevo lanzamiento tras un concurso en el que también participó la agencia SCPF.
La idea creativa de la campaña parte de la sonrisa, esencia de la marca y logotipo de la misma: este icono tan entrañable nos invita a ver siempre el lado positivo de cualquier situación de nuestra vida diaria, o como suele decirse, nos ayuda a ver el vaso medio lleno en lugar de medio vacío.
Además, el claim de campaña “Y hoy, ¿has sonreído?” es una pequeña invitación a la reflexión; una pregunta muy simple que nos hace valorar la importancia que tiene sonreír cada día y afrontar cualquier momento con optimismo.
Pepsico es la segunda mayor compañía de alimentación del mundo, sólo por detrás de Nestlé. Su negocio en Europa se divide en cuatro regiones: Reino Unido, Europa occidental, Europa oriental e Iberia, ésta última con sede en Barcelona.
La realización del spot ha corrido a cargo del director Albert Saguer, de la productora Picnic. La campaña, que tendrá cobertura nacional, se presenta en spots de 20” para la gama y 10” para Matutano Mix.
Además se han realizado materiales específicos para punto de venta, exteriores y prensa y material de merchandising.
El equipo creativo de Tiempo BBDO responsable de la campaña está liderado por Siscu Molina, director general creativo; Tomás Ferrándiz, director creativo; Oriol Fernández, Director de Arte; Carolina Mas-Bagà, Copy y Anna Morell, directora de producción audiovisual.
En la parte de estrategia, las responsables han sido Maria Pilar Palos, directora de Estrategia y Comunicacion, Adriana Orteu, supervisora y Marina García ejecutiva.
Por parte del cliente han intervenido Quique Hernández, como Marketing Director de Pepsico Iberia, Mauro Ribó como Marketing Manager y Sofía Tavares como Brand Manager.
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