Barcelona, 13 de mayo 2010.
La agencia barcelonesa Tiempo BBDO es la responsable de la última campaña europea de Lay’s®, marca de la multinacional PepsiCo. La agencia de publicidad española es la encargada de coordinar y diseñar la comunicación europea de la división de snacks de la multinacional.
El mejor fútbol y “Lay’s” será un binomio este verano y compartirán protagonismo en todos los televisores de la mayor parte de Europa, una campaña que también se exportará a países como México, Argentina, China y Tailandia.
Aprovechando esta ocasión única, la agencia barcelonesa Tiempo BBDO ha realizado una campaña multiejecucional con Lionel Messi, actualmente el mejor jugador del mundo, con su familia y amigos como protagonistas.
El objetivo de la campaña, bajo el claim “Fútbol y ‘Lay’s". Es tiempo de compartir” es aprovechar el tirón de esta gran figura del fútbol para hacer llegar un mensaje basado en la idea de compartir. Una idea donde el aspecto emocional es clave, sobre todo a la hora de ver un partido de fútbol y compartir unas patatas “Lay’s” con tus amigos.
La estrella argentina Leo Messi es el personaje escogido por la marca para comunicar el mensaje, una estrella que refleja los valores que “Lay’s” quiere potenciar: cercanía, humildad y generosidad.
El equipo regional de la agencia ha desarrollado 3 ejecuciones distintas para la campaña, que se utilizará todo el verano.
El anuncio se estrena ahora en España y Portugal, donde se complementará con una campaña que incluye: promoción en POP, formatos especiales en TV, inserciones en prensa deportiva online y offline y acciones en Facebook®. Además, se ha realizado un cambio en los packs de “Lay’s”, incluyendo la imagen de Leo Messi para la ocasión.
El equipo creativo de Tiempo BBDO Barcelona que ha desarrollado la campaña lo forman Siscu Molina; Director General Creativo, Tomás Ferrándiz; Director Creativo y Teresa Masdeu; directora de producción.
El equipo de cuentas lo forman Christophe Abensour; Director de Estrategia de la cuenta de PepsiCo a nivel europeo; Lara Balcells; Supervisora y Míriam Molina; Ejecutiva.
El equipo de Lay’s Europe lo forman Cesc Bordas; VP Marketing, Clive Jones; Brand Director y Fernando Moraga; Senior Brand Manager.
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